圖片來源：GOOGLE
暑假是出國旅遊的旺季，在網路流通的世界，網路比價訂房變成是消費者必做的「功課」，而訂房網站多不勝數，像是Trivago、Hotels.com、Agoda等，都各出奇招，想要引起消費者的注意。
Agoda在台灣已經營多年，是消費者熟知的訂房網站，以方便查詢為訴求，簡單的分類和清楚的蒐尋資訊，方便消費者使用；Hotels.com則以「便宜房價」為訴求，在暑假期間更直指「其他訂房網站」查了後一定要查Hotels.com，其實在國外的廣告，Hotels.com有一位Captain Obvious來訴求Hotels.com的好處並推廣其APP，但在台灣就如其他電商網站一下，以價格為主訴求。
Trivago的經營型態與其他訂房網站不同，它是一個訂房網站的「入口網站」，集結各家訂房網站的資訊，讓想比價的消費者會先去Trivago看看，而且其電視廣告也很有趣，例如「曼谷篇」、「義大利篇」等，重點不在價格，而在宣傳它們對飯店的了解，自許為飯店專家，在廣告中很有說服力。
消費者選擇使用電商平台購物的主要原因依序是便利、有趣、便宜、折扣，便利是電商平台的「天賦」，若是實體物品的電商，就會比配送速度，從過去的24小時到貨，到現在甚至有3小時到貨，但坦白說，到底有那些商品有急到需要3小時到貨？無非是個行銷的噱頭，而電商為了這個噱頭，卻需要付出很高的成本；便宜和折扣則是電商平台的不歸路，因為消費者在網路中蒐集資訊，價格更是其比較的重點，但價格戰的結果是利潤不斷降低，長久下去，就看誰的資源比較厚。
在消費者使用電商的需求中，還有一個「有趣」，這才是各電商平台該思考經營的地方，與實體通路相較，電商最大的弱勢就是無法提供「體驗」，但若能讓消費者在電商的購物經驗中，使用得更方便，感受得更深刻，就會讓消費者覺得電商購物也是一種樂趣，而不只是在比價格，如此的經營，對於整個電商的經營上，才能回歸行銷價值的營造，提昇電商平台的價值感，對電商的長期發展，會有更好的競爭優勢。
筆者現在正在經營內容行銷，有需要的朋友，可以留言聊聊。
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