圖片來源：GOOGLE圖片
台灣百事（Pepsi)出品的多力多滋，在零食市場有不錯的知名度，在各大通路都有不錯的貨架位置，同時在口味和包裝上著力甚深，電視廣告也多是強調「口感」，例如請蕭敬騰代言的「爆濃起司」、請盧廣仲代言的「窯烤起士披薩」等，算是以產品力來溝通的理性價值訴求。
日前，多力多滋推出新的行銷活動「多力多滋超BOLD黑市」， 廣告內容以動畫處理，一位「紙片男」吃了多力多滋後，就生出勇氣去跟「厚片男」對決。坦白說，初看到廣告時，一時之間還無法體會要表達的意思是什麼，只覺得跟過去多力多滋的產品訴求很不同，片尾出現一個「超BOLD黑市」的活動，以及關鍵字搜尋，或許是要用這另類的廣告，吸引消費者上網蒐尋。
這次的行銷做的蠻到位，不管是電視廣告、Youtube影片、臉書粉絲頁，都把消費者導引到活動網頁，辦法也很簡單，要求消費者上傳包含多力多滋的影片，獲得最多的讚，即可獲獎。 跟過去的廣告不同的，是不再以理性價值的產品力為訴求，而改以感性價值去包裝「Bold」。以多力多滋的品牌知名度和產品力，若沒有新產品發表，經營了多年，以感性價值來包裝倒也無不可，只是感性價值的訴求點要來自於產品力，「Bold」是否是多力多滋適合的品牌訴求就要看多力多滋的選擇。
筆者好奇地上了多力多滋（Doritos)的美國官網，多現品牌的slogan就是「for the bold」，加上廣告應該是來自國外總部，所以台灣延續總部的策略倒也無可厚非，只是，或許筆者真的不是多力多滋的目標對象，為什麼要用「黑市」來作為這波行銷的主題，希望讀者能幫忙回答。
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