Unknown  圖片來源:GOOGLE圖片

       五月底,三星推出新的旗艦機﹣Galaxy S6/ S6 Edge,請到蔡依林作代言人,除了用手機比蔡依林更有魅力的訴求外,還開蔡依林一個小玩笑,把男朋友錦榮的「名字」也拉進廣告的內容中,筆者也撰文「三星S6比蔡依林更受歡迎」分享,提到三星這一波的行銷,透過明星代言增加吸引力,但以產品為主角,讓產品力充分展現,是不錯的行銷作法。

        日前,台灣大哥與三星展開聯合促銷,推出「三送有禮」,從促銷活動名稱看來,就非常的為三星(Samsung)客製化,還特別找來「真的」錦榮及S6廣告的男女演員(筆者對過兩支廣告,看起來應該是同樣的人),讓蔡依林的故事「延續」下去,由於S6的廣告才剛下檔,消費者應該還有記憶,這樣的連結,又是三星的產品,連結度就很不錯。

        促銷廣告的目的與產品廣告不同,前者是要在期間內獲得最大的銷售結果,後者則是在產品上市期間,以產品力吸引消費者的目光,並進而產生興趣開始搜集資料。因此,促銷廣告的創意要求是清楚易懂,甚至不要太多創意,反而影響消費者對促銷「牛肉」的注意度。

行銷溝通  

        廣告行銷的創意很重要,但創意的「點」要放在那裡更重要。在上圖的行銷溝通程序中,創意的位置是放在行銷工具的表現中,意即,在一個行銷溝通案,最基本的還是目標對象的選擇,然後依不同的行銷目的來選擇適合的策略,然後在挑選的行銷工具中,把符合策略的創意放進去,變成有吸引力的內容。台哥大和三星這一系列從產品到促銷的連結做的不錯,而且台哥大找錦榮拍攝的成本遠低於蔡依林,而且還可以沾到之前蔡依林廣告的記憶,只不知錦榮有沒有跟蔡依林報告過要演「續集」賺賺外快了?

行銷金三角封面     

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