螢幕快照 2015-08-08 下午9.55.38  圖片來源:YOUTUBE截圖

       這次的颱風「蘇迪勒」威力驚人,連筆者家裡也受到災害,大自然的威力實在不可小覷,希望大家一切平安。

        每凡颱風將至,正是各種防颱準備商品大顯身手的時侯,舉凡各大賣場、泡麵、罐頭等商品,都在颱風來臨前幾天大打廣告,像前些年全聯福利中心的「防颱三步驟」,簡單的創意,但提醒消費者在颱風前要去全聯購物的意圖。

        這次颱風前最「大」的廣告應該是統一麵的「颱風篇」,以防颱SOP為主題,吸引消費者的注意,雖然內容與「防颱」沒有關係,但也算是個因應時節的好廣告。

        颱風是天然災害,很容易引起全民的注意,加上新聞台24小時的播報,已不需要廠商再多做提醒,如何利用全民關心的話題,轉移注意到「商品」上,其實不是很容易的事,如果太明顯,會讓民眾有發「災難財」的感覺,如果只訴求商品而沒有與「話題」連結,又可能在全民關心的議題上被忽略,全聯福利中心與統一麵的作法,既連結了話題,又帶到了商品,是不錯的作法。

AIDAS  

        廣告的目的在引起消費者注意,然後觸發其興趣,對商品能有更多的了解,進而激起購買意願。但像天災這種「短期」話題,是沒有時間慢慢跟消費者「醞釀」,甚至沒有太多的行銷工具可以接力傳播,電視廣告就變成是決勝的關鍵,即使在數位化的時代,傳統媒體仍有其功用,要視時機、視目的運用,才能把各種行銷工具的效用給發揮出來。

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