樂事.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

       以羅志祥為代言人的樂事,今年度推出許多新廣告,像是訴求口味的「魔幻濃起司」和「夢幻鹽烤蒜」,是以大腦的直覺反應,用視覺化的方式來刺激消費者,希望用視覺的傳達,來彌補電視廣告吃不到、聞不到的限制,雖然出發點是對的,但表現上還無法突破「視覺」的框架,進而傳導入觀眾的大腦思考。食品要用廣告傳達味覺是難的,多是用一些畫面和形容詞,筆者迄今看到最好的視覺傳達味覺廣告,還是多年前的「維力炸醬麵」。

        日前,樂事的新廣告就很有意思,主題是「好吃到改變世界」,用一些消費者熟知的產品,如智慧手錶、自拍神器為主題,改編了新產品的點子都來自於吃樂事洋芋片的時侯,很有笑點和記憶點,最後帶出的SP,抽蘋果股票也很有新意(只是不知是抽多少股),整個campaign算是很有話題和創意的活動。

        樂事的品牌知名度不是問題,在沒有新產品上市需要傳播的時侯,以SP的話題來引起注意,而且整個創意與現在最受注意的iPhone新機可以產生共鳴,在時機點的拿捏也很好,加上抽獎的標的是股票,更是前所未聞,吸引注意的程度又再提高,加上進入抽獎網頁的「入口」做得也很不錯,不管是從Youtube看影片,或是關鍵字搜尋,都很容易聯結到活動網頁,整波行銷操作從目的到執行都算很到位。

        一個知名品牌本來在傳播上就有優勢,如果行銷的整合上又能貫徹,其效果會更突出,樂事這波的行銷目的雖然只是SP,但在有策略的導引下去執行,找到了AAPLE新機上市的時機打出抽APPLE股票,是很好的話題,應該會獲得不錯的效果,與許多品牌的SP太重視包裝相較,比較能聚焦而且執行的串連很直接,是值得學習借鏡的。

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