行銷金三角部落格

       以羅志祥為代言人的樂事，今年度推出許多新廣告，像是訴求口味的「魔幻濃起司」和「夢幻鹽烤蒜」，是以大腦的直覺反應，用視覺化的方式來刺激消費者，希望用視覺的傳達，來彌補電視廣告吃不到、聞不到的限制，雖然出發點是對的，但表現上還無法突破「視覺」的框架，進而傳導入觀眾的大腦思考。食品要用廣告傳達味覺是難的，多是用一些畫面和形容詞，筆者迄今看到最好的視覺傳達味覺廣告，還是多年前的「維力炸醬麵」。

        日前，樂事的新廣告就很有意思，主題是「好吃到改變世界」，用一些消費者熟知的產品，如智慧手錶、自拍神器為主題，改編了新產品的點子都來自於吃樂事洋芋片的時侯，很有笑點和記憶點，最後帶出的SP，抽蘋果股票也很有新意（只是不知是抽多少股），整個campaign算是很有話題和創意的活動。

        樂事的品牌知名度不是問題，在沒有新產品上市需要傳播的時侯，以SP的話題來引起注意，而且整個創意與現在最受注意的iPhone新機可以產生共鳴，在時機點的拿捏也很好，加上抽獎的標的是股票，更是前所未聞，吸引注意的程度又再提高，加上進入抽獎網頁的「入口」做得也很不錯，不管是從Youtube看影片，或是關鍵字搜尋，都很容易聯結到活動網頁，整波行銷操作從目的到執行都算很到位。

        一個知名品牌本來在傳播上就有優勢，如果行銷的整合上又能貫徹，其效果會更突出，樂事這波的行銷目的雖然只是SP，但在有策略的導引下去執行，找到了AAPLE新機上市的時機打出抽APPLE股票，是很好的話題，應該會獲得不錯的效果，與許多品牌的SP太重視包裝相較，比較能聚焦而且執行的串連很直接，是值得學習借鏡的。

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