%E9%9F%93%E6%B5%81.jpg 圖片來源:GOOGLE

       多年前,韓國品牌在台灣給消費者的印象是品質不好,價格低廉的產品,但近年來,韓國商品不但改頭換面,而且在全世界都形成了一股「韓流」(K-POP)的風潮,不但用文化入侵了全世界,連帶著韓國的商品和品牌,也隨著韓劇和韓國的音樂,進軍全球市場。韓流的成功並非偶然,而是韓國政府在背後扶持,讓韓國文化和流行一步步的滲透到世界各國,也改變了全球對韓國品牌的印象。

        近年來全球各地愈來愈多學者以「韓流」作為研究主題,南韓高麗大學本周在杜拜舉辦的第三屆韓流研究發表會,吸引了150位學者參加,但有「正統」的韓國研究學者批評,南韓流行文化的藝術價值不高,這類研究只是看起來有趣,但缺乏學術價值。事實上,韓國的戲劇和流行樂風靡全球,細看其內容,的確未必是韓國的「文化」,因此,韓國學者批評韓流缺乏學術價值,也不是沒有道理,但韓流之所以會「流行」,也正因為不是正統的韓國文化,因為每個國家都有文化,但少有那一個國家的文化可以在全球「發揚光大」,因此,文化是留在國內好好保存,還是能出國比賽獲得國外消費者的青睞,答案也很明顯。

        因此,韓流本來就是被操作出來的,沒有學術價值也不打緊,因為韓國政府推動K-POP本來就不是要把韓國的傳統文化傳播到全球,而是有目的性的透過「流行」來帶動韓國商品走進全球市場。反過來看台灣政府和民間近年來極力推動的「文創產業」,花了許多經費,但是否有實質的效果呢?

        「文創」顧名思義就是結合文化與創意,根據中華民國文化創意產業發展法所頒布的定義,文化創意產業,指源自創意或文化積累,透過智慧財產之形成及運用,具有創造財富與就業機會之潛力,並促進全民美學素養,使國民生活環境提升之下列產業:一、視覺藝術產業。二、音樂及表演藝術產業。三、文化資產應用及展演設施產業。四、工藝產業。五、電影產業。六、廣播電視產業。七、出版產業。八、廣告產業。九、產品設計產業。十、視覺傳達設計產業。十一、設計品牌時尚產業。十二、建築設計產業。十三、數位內容產業。十四、創意生活產業。十五、流行音樂及文化內容產業。十六、其他經中央主管機關指定之產業。一個要扶持的產業,定義上包含了十六個產業,由此可知,在「文創」的大傘下,能有多少成效,不言可喻。

        文創的重點應該在「文化」而不是創意,也就是說,創意是為了突顯文化而存在,透過創意讓民眾更加了解文化,這才是文創的意義。但看看社會上以文創為名的商品,多在突顯創意讓消費者「驚艷」,但在讚歎創意之際,有多少民眾了解背後的文化意涵,才是更重要的事。許多文創的工作者,也常感歎沒有得到民眾的青睞,其原因不在於創意不夠,而是沒有給消費者一個購買的理由,不是掛著文創之名,就會有消費者購買。

        若要發展台灣的文創,首先要確認台灣值得保存和發揚的「文化」有那些,在文創的定義上就要有所限縮,因為資源有限,無限制的擴大定義,只會造成僧多粥少的窘況,對於真正值得發展的「文化」並不是好事,其次,文化的創意表現,目的是要讓民眾更了解和喜愛台灣的文化,如果只是為了銷售目的,那麼文創也只是一個商業包裝,也失去了文化創新的意義。


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