%E6%9C%B1%E7%AB%8B%E5%80%AB.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


       距離明年的總統暨立委選舉只剩兩個月左右的時間,前幾週換將的國民黨,推出朱立倫第一支的選舉廣告,搭配競選口號ONE Taiwan,喊出「一定要來得及」。廣告一開始就由朱立倫說對不起,他來晚了,然後口號式的喊著希望來得及,一定要來得及⋯⋯。筆者無黨無派,純粹由行銷的角度來看這支廣告。

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        行銷溝通要有對象,然後有目的,才會有策略,接著找工具,並達成行銷的目的。朱立倫這支廣告的對象,當然是全台灣男女老少的選民,在廣告中也看到各種族群的出現,算是有想到目標族群。但在行銷目的上,就令人不解,這支廣告以「一定要來得及」作重點,如果行銷目的是要說服選民為了台灣要投朱立倫一票,但在廣告中沒看到「為什麼」來不及,以及選朱立倫就會來得及;如果行銷目的是告知選民,國民黨現在是由朱立倫代表參選,似乎就不用做這支廣告了,因為關心選舉的人,不可能不知道國民黨現在的總統侯選人是朱立倫,若是不關心選舉的人,誰來選也不重要了。因此,從行銷目的的角度來看,這支廣告實在看不出有何意義。

        接著看行銷策略,如果是為了朱立倫加分,就應該要強調朱立倫的從政優勢,包括執政表現及公家單位的經歴,才能把對手比下去,但不知是為了暖身(現在的行銷實在不需要也沒時間暖身)所以先推一支不清不楚的廣告,還是找不出優勢可以訴求,這支悲情加溫情的廣告,也看不出策略何在。

        再來看行銷工具,電視廣告的目的是打知名度並引起興趣,但如前所述,朱立倫並不缺知名度,缺的是選民投票給他的理由,因此,需要更理性的「理由」來說服選民,在現代的傳播工具中,連接電視媒體的工具一定要出現。現在的媒體對於「政見」不感興趣,所以從大眾媒體中很難看到兩位侯選人的政見,因此,網路等工具的串連和說明,就是很適合宣傳政見給關心和需要的選民知道的管道,但現在的大選焦點好像看不到台灣未來發展的見解,還是停留在統獨和藍綠的意識型態。雖然政治動向會影響國家的發展方向,但如何讓全國民眾過得更好,更是總統侯選人要說清楚講明白的,一直操作政治議題,對台灣的發展助益有限,當然,如果連選民都只關心藍綠和統獨問題,那麼總統是誰,好像也差不多吧!

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Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()


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  • 繪空守 賴夢!
  • 老師您好!聽說您的近況,來打聲招呼。
    學生現在在便利商店做大夜班,我會加油的!

    俊翔
  • 俊翔,人生每個階段都是學習,但要清楚下一個階段想往那裡去,加油,有空多交流

    Raymond 於 2016/05/05 09:46 回覆