行銷金三角部落格

  圖片來源：GOOGLE

        「我的少女時代」是今年的強檔國片，口碑和票房都有績佳，雖然在金馬獎中沒有亮眼的成績，但在台灣市場也有一定的知名度。HTC新機Desire728就借用了這個熱潮，順勢拍出「我的728時代」，同時在Youtube上以產品力的角度po出「愛怎麼拍就怎麼拍篇」、「杜比環繞如臨現場篇」、「絕美鏡面有緣最美篇」，分別對應照像功能、杜比音響、外觀設計等產品力。

        以HTC Desire 728的客層，套用「我的少女時代」為梗，倒也沒有問題，但置入的方式有些勉強，雖然套用電影情節，但是以產品力為出發點，跟電影以故事出發的目的性背道而馳，如果能以情節的形，套用產品力型拉得更遠一些，會讓電影情節只是「梗」，發揮起產品力的空間就更大了，但若又想用劇情引起注意，又想突顯出產品力，就會兩者皆失。

        網路影片是近年來常被使用的行銷工具，許多廠商也以改拍微電影為主要工具，筆者於月初Youtube公佈第三季熱門微電影的時侯，撰文「瀏覽率不等於銷售量」分享網路影片使用上的注意點，不能只把瀏覽數當作指標，因為看過不代表認同，網路影片可以用不同手法來吸引注意，但為什麼要使用網路影片的目的，更是重要。

        以HTC Desire 728的例子來說，若是要訴求拍照、杜比環繞音響、外型設計等「產品力」，要不就以理性的方式好好呈現，要不就以感性的產品利益點來打動消費者，但以「模仿」電影劇情來呈現產品力，會讓喜歡劇情的消費者覺得格格不入，又讓需要產品力的消費者覺得不夠清楚，反而有點畫虎不成反類犬。

        其次，在表現手法上，為了配合電影而呈現「自然」的運鏡方式，但因為是短片，又要說明產品力，反而讓產品的質感沒有被呈現，而想要有點Kuso，又怕失去電影情節的原味，反而綁手綁腳的。行銷溝通以目的為重，行銷工具和表現的方法都是為了達到目的而生，如果為了達到目的，即使最新或是最熱門的工具沒有被使用到，也不需要可惜，因為行銷工具沒有分「數位」或「非數位」，只有「需要」或「非需要」，若為了工具而工具，為了創意而創意，就很可惜了。

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