Unknown-3  圖片來源:GOOGLE

 

        「我的少女時代」是今年的強檔國片,口碑和票房都有績佳,雖然在金馬獎中沒有亮眼的成績,但在台灣市場也有一定的知名度。HTC新機Desire728就借用了這個熱潮,順勢拍出「我的728時代」,同時在Youtube上以產品力的角度po出「愛怎麼拍就怎麼拍篇」、「杜比環繞如臨現場篇」、「絕美鏡面有緣最美篇」,分別對應照像功能、杜比音響、外觀設計等產品力。

        以HTC Desire 728的客層,套用「我的少女時代」為梗,倒也沒有問題,但置入的方式有些勉強,雖然套用電影情節,但是以產品力為出發點,跟電影以故事出發的目的性背道而馳,如果能以情節的形,套用產品力型拉得更遠一些,會讓電影情節只是「梗」,發揮起產品力的空間就更大了,但若又想用劇情引起注意,又想突顯出產品力,就會兩者皆失。

        網路影片是近年來常被使用的行銷工具,許多廠商也以改拍微電影為主要工具,筆者於月初Youtube公佈第三季熱門微電影的時侯,撰文「瀏覽率不等於銷售量」分享網路影片使用上的注意點,不能只把瀏覽數當作指標,因為看過不代表認同,網路影片可以用不同手法來吸引注意,但為什麼要使用網路影片的目的,更是重要。

        以HTC Desire 728的例子來說,若是要訴求拍照、杜比環繞音響、外型設計等「產品力」,要不就以理性的方式好好呈現,要不就以感性的產品利益點來打動消費者,但以「模仿」電影劇情來呈現產品力,會讓喜歡劇情的消費者覺得格格不入,又讓需要產品力的消費者覺得不夠清楚,反而有點畫虎不成反類犬。

        其次,在表現手法上,為了配合電影而呈現「自然」的運鏡方式,但因為是短片,又要說明產品力,反而讓產品的質感沒有被呈現,而想要有點Kuso,又怕失去電影情節的原味,反而綁手綁腳的。行銷溝通以目的為重,行銷工具和表現的方法都是為了達到目的而生,如果為了達到目的,即使最新或是最熱門的工具沒有被使用到,也不需要可惜,因為行銷工具沒有分「數位」或「非數位」,只有「需要」或「非需要」,若為了工具而工具,為了創意而創意,就很可惜了。

行銷金三角封面     

 「這就是行銷﹣行銷金三角」博客來購書網址連結

 「這就是行銷﹣行銷金三角」誠品購書網址連結

  「這就是行銷﹣行銷金三角」金石堂購書網址連結  

本書獲利將全數捐給社福團體,大家一起讀好書,做好事

文章標籤
創作者介紹

行銷金三角部落格

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()