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什麼廣告影片是好廣告？不需要是得獎或有多好的創意，才會有好廣告，只要弄清楚目標對象，投其所好，若還能加上一些創意，就會是好廣告，因為廣告的目的是提醒、打動目標消費者的認同，達成行銷目的，就是好廣告。
許多類型的廣告，在創意大獎的眼中，可能一輩子都沒機會得獎，但廣告效果不會因為沒得獎而被抹滅。例如許多線上遊戲的廣告，愈拍愈露骨，引來許多婦女與家長團體的不滿，的確，若以社會道德的價值觀來說，這些廣告的尺度有些實在是太超過了，但以遊戲廠商的立場來說，只要能吸引目標消費者（宅男）的注意和喜好，就算得罪了衛道團體，卻也達成了其行銷目的。
多年前有一支被新聞局（還是NCC？）禁播的機車廣告「彎道情人」，一個女孩丟包包讓男生飛車去追的情節，引來家長團體的不滿，認為廣告教壞孩子。的確，在馬路上飆車實不可取，但若這部機車強調的是性能，要的就是這些熱血男孩對速度的渴望，以行銷的角度來說，倒是一支達到效果的廣告。（其實在電視上禁播，但經過媒體渲染，在網路上的傳播力更強）
以行銷的觀點來看，行銷資源的投入是需要達成行銷目的，至於是否違反了社會善良風俗，就要看執行廣告的廠商怎麼評斷。有效果的廣告，首要還是目標對象的選擇，然後在目的的導引下形成策略，再去執行出來。許多成藥廣告，找一些本土藝人代言，廣告的質感當然無法與其他出自大廣告公司之手的廣告能比，但對於其目標對象來說（大部份為藍領階層），都是一些好廣告，而且觀察這些成藥廣告投放的時段，多在中午和晚上用餐時間，也是考量到勞工階層只有在用餐時間才有空看電視，因此，都是有行銷策略的好廣告。
日前，國安藥廠旗下一支產品「賜你免痛」，多年來由「豬哥亮」代言，代言人和劇情演出倒也洽如其份，但日前的新廣告，卻改成「宋芸樺」代言，配合其演出的當紅電影，廣告內容都變成是學生的環境，還用「Line」做創意的「梗」，這支廣告雖然搭上了「時事」（其實也有點晚了），但卻忽略了自己要訴求的對象是誰。除非這波行銷的目標對象就是學生族群，那麼還有些道理，但學生族群是否是成藥的族群？就需要廠商來判斷，如果只是因為想搶當紅代言人，而沒有從目標對象的角度來思考，那麼即使搶到了勢頭，卻可能輸掉了甜頭。
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