賜你免痛.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


       什麼廣告影片是好廣告?不需要是得獎或有多好的創意,才會有好廣告,只要弄清楚目標對象,投其所好,若還能加上一些創意,就會是好廣告,因為廣告的目的是提醒、打動目標消費者的認同,達成行銷目的,就是好廣告。

        許多類型的廣告,在創意大獎的眼中,可能一輩子都沒機會得獎,但廣告效果不會因為沒得獎而被抹滅。例如許多線上遊戲的廣告,愈拍愈露骨,引來許多婦女與家長團體的不滿,的確,若以社會道德的價值觀來說,這些廣告的尺度有些實在是太超過了,但以遊戲廠商的立場來說,只要能吸引目標消費者(宅男)的注意和喜好,就算得罪了衛道團體,卻也達成了其行銷目的。

        多年前有一支被新聞局(還是NCC?)禁播的機車廣告「彎道情人」,一個女孩丟包包讓男生飛車去追的情節,引來家長團體的不滿,認為廣告教壞孩子。的確,在馬路上飆車實不可取,但若這部機車強調的是性能,要的就是這些熱血男孩對速度的渴望,以行銷的角度來說,倒是一支達到效果的廣告。(其實在電視上禁播,但經過媒體渲染,在網路上的傳播力更強)

溝通金三角.png 

        以行銷的觀點來看,行銷資源的投入是需要達成行銷目的,至於是否違反了社會善良風俗,就要看執行廣告的廠商怎麼評斷。有效果的廣告,首要還是目標對象的選擇,然後在目的的導引下形成策略,再去執行出來。許多成藥廣告,找一些本土藝人代言,廣告的質感當然無法與其他出自大廣告公司之手的廣告能比,但對於其目標對象來說(大部份為藍領階層),都是一些好廣告,而且觀察這些成藥廣告投放的時段,多在中午和晚上用餐時間,也是考量到勞工階層只有在用餐時間才有空看電視,因此,都是有行銷策略的好廣告。

        日前,國安藥廠旗下一支產品「賜你免痛」,多年來由「豬哥亮代言,代言人和劇情演出倒也洽如其份,但日前的新廣告,卻改成「宋芸樺」代言,配合其演出的當紅電影,廣告內容都變成是學生的環境,還用「Line」做創意的「梗」,這支廣告雖然搭上了「時事」(其實也有點晚了),但卻忽略了自己要訴求的對象是誰。除非這波行銷的目標對象就是學生族群,那麼還有些道理,但學生族群是否是成藥的族群?就需要廠商來判斷,如果只是因為想搶當紅代言人,而沒有從目標對象的角度來思考,那麼即使搶到了勢頭,卻可能輸掉了甜頭。

行銷金三角封面     

 「這就是行銷﹣行銷金三角」博客來購書網址連結

 「這就是行銷﹣行銷金三角」誠品購書網址連結

  「這就是行銷﹣行銷金三角」金石堂購書網址連結 

本書獲利將全數捐給社福團體,大家一起讀好書,做好事       

文章標籤
創作者介紹

行銷金三角部落格

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()