大金空調R32.jpg圖片來源:Google圖片

        日前大金空調推出一支非常搶眼的廣告「DKR32」,請來在日本出道的台灣女子團體「Weather girl」,以不同季節感、不同服裝的歌舞表現,來呈現大金空調的「R32」冷媒特點。

        大金空調是第一家使用R32新冷媒的空調品牌,自去年三月上市已有一年,現在正是冷氣的早販季節,身為空調領導品牌的大金空調,率先開出第一炮,請女子團體來舞出R32的記憶度。R32新冷媒是大金空調主打的產品力,主訴求環保減碳,去年的宣傳「環保三訴求」以平舖直敘的方式告知R32冷媒的好處,但對消費者而言,就是「知道」有一種新冷媒,但未必會記得其特性,甚至願意為了環保而購買。

        為主力產品作詞作曲,還請團體來主唱,大金空調這回可是下足了本錢,而透過吸睛的女子團體強力放送,消費者要不記得「R32」都很難,而從廣告中的表演及歌曲的內容,也都傳達了R32的環保特點,雖然主力競品日本空調尚未出招,但以過往的經驗來看,日立空調此波要能使出絕招予以抗衡的機會不高,大金空調在今年空調的前哨戰,可說是贏得先機。

        回說消費者的購買行為,環保議題雖然是近年來備受關注的議題,但有多少消費者願意「身體力行」的為環保而購買產品,還是一個未知數,多數的消費者仍是「理性」的判斷自己購買商品的原因。大金空調有其品牌力,願意付費而相信大金品牌的消費者,即使沒有R32也會購買;考量價格的消費者則主要以購買力考量,即使有了環保議題,也無法改變其「買不起」大金空調的現實。因此,大金空調如此砸重金的宣傳R32,主要還是搶得市場聲量的先機,特別是近年來跟日立空調的銷售龍頭大戰,能在行銷面佔上風,也是一種勝利的宣誓,而有消費力的消費者,在選擇高單價空調時,也比較會考慮大金空調。

        使用代言人(團體)的目的多為創造知名度,特別在競爭激烈的市場,可以幫助品牌的被記憶度提昇,而代言人本身的形象與品牌是否相符,更是被認同的前提。Weather girl在台灣的知名度不若一般團體,但其團名與大金空調要訴求的產品力有其關聯性,而透過廣告的播出,Weather girl的知名度也會相形增加,或許此波廣告之後,不但大金空調的R32的知名度大增,Weather girl如果要開始在台灣發展,跟大金空調的合作倒是一個不錯的開始。

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