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美國APPLE春季發表會於10月 22 日舉行，重新推出 4 吋 iPhone SE，價格比過往便宜許多（399美元起），相較於前年的iPhone 5C，可說是蘋果真正的「iPhone 入門」機種。
APPLE自iPhone 6起，順應市場大尺寸的需求，推出4.7吋與5.5吋(iPhone 6S)的機種，但在一片大尺寸的機海中，今年第一支iPhone又走回4吋的老路子，甚至被許多評論家說是在消耗4吋的材料，為什麼APPLE要推出小尺寸的機型呢？
APPLE前執行長賈柏斯曾說，凡是塞不進男生牛仔褲的都不叫手機，因為攜帶不方便，但自iPhone 6起，APPLE為了市場考量（即使賈柏斯在世，筆者相信他也會做同樣的決定），推出大尺寸的iPhone？而今年推出的iPhone SE，是在iPhone 7之前墊檔用所派出的「中繼投手」？還是因為預期未來iPhone整體銷量會開始下跌，而推出的救援投手？
全球的智慧型手機市場已漸趨飽和，而且消費者對智慧型手機能接受的平均單價勢必開始下滑（選擇變多），各品牌為了獲利，只能「再」區隔市場求獲利。筆者認為，APPLE還不至於是為了清4吋的材料而推出iPhone SE，比較可能的策略是針對小尺寸需求的消費者（即使比例不高，但也是與現有大尺寸iPhone有所區隔的市場），推出能打進小尺寸市場的手機（畢竟這群人在前年也是買4吋手機的），但其挑戰就會是價格。
當然不能說現在還選擇4吋智慧型手機的消費者是不重規格，但相對大尺寸智慧手機來說，除了方便攜帶以外，價格也會是一個考量。而iPhone SE的399美元售價，要比iPhone 5C的600美元便宜許多，當年iPhone 5C就是因為「不夠便宜」，導致其想搶奪低價市場的企圖無法達成，以台灣而言，一萬元是一個價格的分水嶺，因此，近2萬的iPhone 5C是無法打動「低價」考量的消費者，而APPLE也擔心傷害品牌位階，因此無法大幅降價（以APPLE的實力，要低價搶市是沒有資源問題的）。現在的iPhone 6價格高達1,000美金以上，因此399美金的價格已形成不小的價差，對於「非蘋果」用戶來說，吸引力已經增加，雖然跟競品的萬元以下手機相較，價格仍然高出許多，但效果會比前年的iPhone 5C要好，而且APPLE此波重推4吋手機，顯然不是針對已高度飽和的手機市場，對於一些新興國家，能以399美元就買到APPLE的手機，也是一股不小的吸引力。
同樣是APPLE，同樣是推低價手機，但今年不像前年的品牌包袱那麼重，一來是高低價商品在外觀上就有明顯的差異（當年的iPhone 5系列尺寸相同，雖然在顏色和材質上有差異，但外顯性不大），而且有明顯的價差，再加上APPLE的品牌實力如日中天，即使把iPhone SE當做是實驗性降價促銷，對品牌的傷害也不大。
iPhone SE的銷售會為APPLE帶來多少獲利尚不可知，但在行銷策略上，倒是比前年的iPhone 5C要靈活的多，即使是回應已故的執行長賈柏斯的4吋哲學，對蘋果來說，也是一個行銷上的突破了。
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