Paktor.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        去年在台灣上市的交友軟體「Paktor」,上市的廣告是找了清新的歐陽妮妮,分別拍攝了「企業色篇」、「OL篇」和「學院篇」,以舞蹈和音樂建立起知名度。近年來不婚和晚婚族群增加,類似的交友、相親軟體和網站愈來愈多,Paktor則是以手機交友為訴求,企圖進入廣大的單身市場,但以其廣告表現來看,是以可愛風來吸引一些男性族群。

        打著亞洲最大交友軟體的封號,號稱台灣已有兩百萬人使用的Paktor,在建立起知名度後,從去年底的聖誔節開始,廣告的型態突然改變,在網路上推出「最火辣的聖誔節」,形象由清純走向性感。而今年Paktor的廣告更「變本加厲」,推出「地表最性感交友軟體」、「情人節篇」、「春天來了篇」等,極盡挑逗,顯然原本走清純路線的交友軟體,已經變成是走冶艷路線的「拍拖」軟體,目標直指感官需求的客層,此一轉變,也讓Paktor這個交友軟體的形象,好像不是單純的交友而已。

        在網路傳播快速的時代,消費者的需求各異,切中某一目標對象族群,投其所好去傳播,本是行銷的目的。筆者常說,行銷是有目的性的,行銷資源投入必然求其效果,因此,行銷是不講道德的,但道德必須存在於企業本身,更會影響其外顯的品牌印象。坊間許多遊戲軟體,目標瞄準單身男性的寂寞經濟,在廣告行銷上的表現也是不斷突破傳統的道德束縛,以行銷的角度來看,針對目標對象的需求去訴求,並沒有不對,至於是否是社會價值觀所能接受,則要看品牌主和社會觀感如何取捨了。

        回說Paktor這個軟體,從一上市就是明顯針對男性族群所設計,差別只是針對草食男還是肉食男,但筆者比較好奇的是,交友必須要男女雙方配對,這個交友軟體的形象至今,是什麼樣的女孩會想或願意透過這個平台去認識「這樣」的男性?交友軟體是一個促成「供需平衡」的平台,雖然需求方(男性)的定義清楚,但如果沒有供給方(女性)願意加入,這個平台的生態必然不會平衡,而Paktor的行銷訴求愈走愈極端,對於這個交友軟體的經營方向是否是對的,其結果就要交給這個「市場」中的消費者屬性,是否真的是愈來愈直接了。

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