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這週國際上發生了許多不幸的事件，包括法國尼斯的恐怖攻擊、土耳其的軍事政變等，都震驚國際，但也有另一個事件成為媒體焦點，那就是任天堂發行的「Pokemon Go」在紐澳、歐美上市，不斷在新聞媒體上傳來在各地盛行的程度，也讓台灣的消費者「等不及」，甚至到「兔兔助手」搶先下載，但卻爆出資料被竊取及信用卡被盗刷等狀況，奉勸朋友們，還是等到正版APP在台灣上市再來使用比較安全些。
Pokemon Go是一款透過AR（擴增實境）的遊戲，任天堂以家庭電視遊樂器聞名於世，但隨著手機的興起，手機遊戲取代了電視遊樂器，佔據了遊戲玩家的時間，連帶使得電視遊樂器的市場大幅萎縮。任天堂推出Pokemon Go，想藉由手機遊戲扳回一城，以初期上市的反應來看，獲得了很大的迴響，雖然陸續也傳出了一些因為玩遊戲而產生的意外（例如交通事故，甚至追寶物追到墜岸等），但整體的聲勢，算是幫任天堂重新推上一個新的事業高峰。
有關AR的應用，筆者曾撰文「VR與AR」，簡略帶到在行銷上，AR的運用性會比VR更高，即使是在娛樂用途，AR的應用性也不會比VR更差，因為VR的運用必須受到器材和地點的限制，畢竟是虛擬的場景，而且要長期使用會帶來眼睛的不舒適，因此，就算是有很精采的軟體支援，也會因為諸多條件而成為發展上的限制。但對AR來說，就是一種APP的呈現，藉由手機或螢幕的運用，將眼前實際的場景，「擴增」出虛擬的影像，不論在成本上或是運用上，都會比VR有更大的空間。
事實上，透過AR在手機上進行遊戲，任天堂的Pokemon Go並不是第一個，多年前，日本便有一個案例「iButerfly」，透過AR的功能，在日本各地蒐集「蝴蝶」，而這些蝴蝶，其實是各種coupon券，而且還有地區專屬版，同時可以透過不同手機交換。手機是消費者最貼身的電子產品，接觸時間最多，但要用之作為行銷工具，並沒有想像中那麼容易，思考點不能只是直接從工具而來，而要回歸到手機的特性，從Social（互相傳遞訊息）、Local(定位）、Mobile(隨身移動）的行動載具特性來設計商品或行銷活動，而非僅想藉由手機投遞「廣告」，因為，愈是貼近消費者的載具，消費者會愈重視自己的隱私和主導權，一味的想從中「介入」消費者的生活，其效果必然不會好，必須要利用消費者使用行動載具的特性，才能設計出讓消費者「自投羅網」的商品或行銷服務。
有關Pokemon Go，除了是一款遊戲以外，若是能像iButerfly的APP一樣，與各地的環境或是店家合作，會有更大的行銷效果，讓消費者在遊戲中接收行銷訊息，進而產生購買行為，會是這款遊戲的進階功能，一旦形成一個全球的合作平台，其商業上的運用，更會有無限可能。在Pokemon Go在台灣推出之前，台灣也有一款「怪獸社區」的APP，其設計概念與Pokemon Go相似，雖然沒有皮卡丘等知名的動漫人物助陣，也沒有大量的廣宣露出，但真的「等不及」Pokemon Go的遊戲玩家，或許可以下載來「解渴」，順便支持本土的遊戲APP。
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