Switch.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        iPhone 7才剛上市,市場上就對iPhone 8的規格開始「描述」,特別是提到iPhone 8將導入混合實境(MR),而蘋果執行長庫克在今年七月的財報會議上曾提到,非常驚豔Pokemon Go的表現,認為AR技術未來產業前景十足,相較之下,對VR則有疑慮,因此,新一代的iPhone看起來不打算運用三星、SONY、HTC等廠商力推的VR,而是使用混合VR和AR的MR。

        先來幫讀者做名詞解釋。有關各種「R」,都是在模擬或變化實境(Reality),由下表可以分出各種新科技的差別:

MR.png

        簡單來說,各種新科技就是從實到虛的過程,只是虛實的程度不同,而AR與MR最大的差別,是AR所「擴增」的影像會在螢幕的固定位置,跟眼睛的相對位置不會改變,而且會被清楚辨識,而MR所擴增的影像,則是將「虛擬」的資訊與「實境」混合,對眼睛而言是「一體成形」,雖說如此,筆者也還沒真的見過MR,倒很想見識一下。

        筆者曾撰文「VR與AR」及「VR運用的極限」分享筆者不看好VR市場性的原因,因為與「人性」不符。AR則是在現實世界中增添資訊,因此,筆者認為AR還有許多可被發展的空間,但技術的發展應該是協助使用者體驗,而非只是畫蛇添足,可有可無,例如日前紅遍全球的Pokemon Go,雖說是因為AR的運用而被注意,但以仍為玩家的筆者舉例,其實關掉AR反而比較好使用,而Pokemon GO未能透過初期狂掃全球的契機發展新的商業模式,即使有AR的加持,只怕會真如筆者撰文「Pokemon Go會紅多久」所述,已經快要退燒了。

        回說iPhone 8若真的使用MR,的確是一項新的創舉,但MR必須透過「眼鏡」,則是一個使用上的「障礙」。雖然MR比起VR要「真實」一些,但戴著眼鏡就不是符合消費者的使用習慣,就像前些年的3D電視,「炒」過一波後就退燒了,因為「不實用」和「不方便」。iPhone 8的MR要成功的關鍵,除了靠忠實的果粉加持外,要看其MR的使用情境是否是「必要」,當然,如果iPhone 8的MR只是「附加」功能,而且價格不會因增加MR而大幅增加(或是將MR的眼鏡另外銷售),倒是一個刺激銷售的話題,反正新款手機每年一換,明年的iPhone 8出了MR,還可以再想想後年要增加什麼。

        另一個新聞則是任天堂要推出新款的遊戲機Nintendo Switch(以下簡稱Switch),最大的賣點是除了在家中玩以外,還可以帶到戶外變成是掌上型遊戲機,主打「跨界」的概念,企圖再起遊戲機霸主的雄風。其實,任天堂近年來的銷售萎縮,並不是來自競品PS和Xbox的侵蝕,而是遊戲玩家「移情別戀」。在手機APP剛出現時,手機遊戲尚不普及,主要是功能型的APP,在當時,手機的遊戲APP對於家庭遊戲主機來說,只是「潛在進入者」,若當時任天堂等家用遊戲主機商預見了手機APP的威脅,就可以儘早應對,甚至早一步推出與手機共用的APP遊戲,讓玩家不論在那裡都可以接著玩。而如今,手機遊戲APP百家爭鳴,早已瓜分了家用遊戲主機的市場,由於手機不離身,遊戲自然是到處走到處玩,即使任天堂推出Switch,號稱可以在家玩主機,出外玩掌上型遊樂器,但在方便性上,仍無法與手機APP相較,最後的決勝點,就要靠遊戲的精細度與豐富度來挽回玩家的心,但對於已習慣或只想要「簡單」玩的玩家來說,已是回不去的市場了。

        市場瞬息萬變,競爭品牌都希望能出奇招獲得消費者的青睞,但最終的選擇都在消費者手中,除了要確認自己想要爭取的「目標市場」外,站在「目標市場」的消費者角度來看自家商品,才是最後能成功的關鍵。

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