東方線上  

        昨日參加東方線上主辦的兩岸生活型態趨勢研討會,趁著記憶猶新,把重點給摘錄出來。

第一位講者是來自大陸的上海師範大學人文學院金定海副院長,講題是重新想像:城市化與E族。

中國大陸的成長速度極快,但成長的重心開始有所改變,由過去的一級城市(如北京、上海、廣州等)擴散到二級城市的模式,改變為三、四級城市的堀起,而且有城鎮化的趨勢,即以大城市為中心往週邊發展的城鎮型態。

這些新興城鎮中出現了一批「新中產」階級,願意嘗試新事物,追求品位和身份地位,忠於信賴的品牌,更青睞於小眾品牌,意即,新品牌可以避開一、二級城市的廝殺和轉進三、四級城市試試身手,但前題是有差異化的商品力才能獲得新中產階級的青睞。

E族則是指網路一族,微行銷(微信、微博、微電影等)是重點,而且對於日常消費有品質的追求,講究健康生活,重視外觀設計,多屏使用已是常態,網路購物比例增加。要與E族溝通,就要重新定義需求,以消費者的需求為行銷的核心;重新定義價值,提出物超所值的創新應用;重新定義互動,消費者是主動搜索者和分享者;重新定義消費關係,建構品牌與消費者之間持續的消費關係。

 

第二位講者是大陸的商業趨勢觀察家肖明超先生。講題是E時代、E世代、與E﹣style的消費革新。

肖先生點出大陸E化的程度極高,同時舉了許多大陸E行銷的案例,印象較深刻的是90後和土豪金的商機。90後的這一代,在少子化和經濟快速成長的加持下,有著極高的消費,而隨著經濟起飛快速致富的一批人,不喜歡別人稱之為暴發戶,但用「土豪金」的稱謂倒是很受歡迎,因此,許多商品針對這兩個族群開發專屬商品,以賺取這龐大的商機。

另一個觀點是由B﹣C變成由C﹣B。亦即讓消費者主導商品開發,客制化的商品總是較受到歡迎。

隨著網路興起,肖先生也觀察到「成人低齡化」的現象,成人所使用或在玩的遊戲總是很簡單的,就像小孩一般容易上手而且上癮。

 

下午場次則是關於台灣的生活型態和趨勢,多是大家平常都聽到的,就不再贅述了。

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