文化部龍應台部長於日前宣布，將對電影票價課徵5﹪的“電影扶植稅”，來協助國片發展，此言一出，電影界人士紛紛表示此舉將使得電影票價上漲，反而降低民眾看電影的興趣，對國片並不是正面的幫助。我要說的是，民眾支不支持國片，是因為票價嗎？電影票價這些年來也是不斷上漲，一樣會有賣座的電影與乏人問津的電影，其間的差別不是票價，而是內容。
部長指出，英國一年投入在電影產業30億台幣，但台灣一年只有3.59億，所以需要更多的金額來協助國片發展，但英國投入的30億是投入在那些部份才是重點，是像台灣用直接給補助金的方式嗎？有錢就會有好電影嗎？（也有許多好萊塢重金製作的“爛片”票房淒慘）
我們對於解決問題，常常落入直覺的做法，看到人家的錢比較多，就覺得我們是輸在錢多（HTC也是這樣批評三星的），但卻沒抓到問題的關鍵。對於解決問題，筆者的行銷金三角也能協助導引問題解決。用在解決問題上的行銷金三角如下圖：
解決問題第一步不是想做法，而是確認問題。我們容易看到的是“現象”，但問題必須是影響運作的真正原因，如果只看到現象就下對策，通常不是自以為是的犯錯，就是沒有針對核心問題去解決。要從現象中找到真正的問題，接下來才能針對問題去找解決的關鍵，當關鍵清楚，做法自然就會出來。
套用在文化部徵稅的事情上，不論是看到國片積弱不振，或是別的國家投入更多的資源在電影產業，這些都是“現象”，如果看到現象就有對策（給更多補助金，徵稅拿更多錢出來），那未免也太簡單了。真正的問題分別應該是國片的題材和製作水準不足，以及別的國家拿錢協助了電影產業那些事情的發展，當問題釐清楚，關鍵就能找出來（國片的題材受限於台灣本土劇，學生／愛情小品，格局不足；政府協助電影產業不是給錢而已，應該要仿效國外針對電影的人才培訓，行銷協助，才是解決問題的關鍵），那麼做法就不會是徵稅給錢而已。
國片也曾經有過“好片”，如賽德克巴萊就拍出了超過台灣“國片”的氣勢和格局，觀眾自然會給予支持，而李安身為台灣導演，所導的片子也是超出“國片”的思維，這些才是政府該想如何協助電影產業，提昇整體水準。
5﹪的稅或許會影響一些民眾進電影院的意願，但個人覺得只是短期的，重點是有沒有讓觀眾“想進”電影院看的“國片”，就像是產品一樣，有價值的商品，即使價格高一些，消費者還是趨之若騖，但不符合消費者需求的產品，就算是降價，也未必能促使消費者購買。
最後，用兩句話總結這個議題，國片的問題不在票價，而在內容。
留言列表
