YAHOO近日在電視上強打“台灣網購節”的廣告，訴求商品最低一折起。YAHOO購物中心近年來都在三月份推出週年慶促銷，同時使用電視廣告來強打週年慶促銷戰，前些年的訴求與百貨公司相仿，與信用卡合作，滿額贈等，同時強調慾望牆能幫消費者快速找出偏好的商品（透過網路行為的記錄，來分析消費者偏好），至於刺激消費最直接的折扣，則一路由五折下殺到一折。
台灣的網路購物日漸興盛，但與大陸相較，就是小巫見大巫了。其原因有以下幾點：
1.市場規模：台灣與大陸的市場總量當然無法相比，但在懸殊的市場總量下，台灣的網購業者太多了（YAHOO， PC HOME，樂天...)，而大陸卻是天貓（B to C)／淘寶（C to C)一家獨大，僧多粥少，讓各網購業者的營業規模更加受限
2.法規限制：相對於大陸的網購市場，台灣的網購限制頗多，除了年初以來就一直在談的第三方支付，還包括對網購業者的規範限制。淘寶網可以在台灣銷售商品，但台灣的網購業者無法跨入大陸，造成台灣網購市場不但小，而且還被強大的競爭者攻入的窘況。台灣是有法制的國家，但立法的人對網路的快速成長卻顯得陌生，自然跟不上網購發展的需求。
3.物流成本：網購的消費者最在乎的服務是金流及物流（含退換貨），大陸淘寶在台灣已有固定配合的物流公司，運費及交貨速度不輸台灣網購業者，即使是退換貨的速度也有一定水準。
4.消費習性：雖然網購的消費者愈來愈多，但台灣畢竟是地狹人綢，買東西的管道很多，百貨公司與大賣場比比皆是，所以對網購的需求，沒有大陸消費者那麼殷切。
由於台灣的網購業者有著內憂外患，所以與淘寶的競爭會日益困難，即使網購龍頭YAHOO大打促銷，也只是短期的刺激消費。YAHOO此波的台灣網購節，也只有YAHOO旗下的拍賣，超級商城和購物中心加入，其他網購業者並沒有同步的動作，加上只是折扣的話題，所以能造成的網購風潮也會有限。大陸近年來的網購大“日”，1111光棍節，透過光棍節的議題，訴求買個東西對自己好一點，加上是最大（幾乎是唯一）的網購業者主導，去年一天的營業額就突破台幣800億。台灣的網購業者若要保有一席之地，不能只抱怨或等著政策的改變，如何結合起來（含網購的品牌商），提昇台灣的網購需求，再加上在地的優勢，創造在商品或服務上與大陸淘寶的差異化，才能先穩住台灣市場，再伺機進入大陸及海外市場，單打獨鬥的結果，只是更分散市場，讓外來的競爭對手漁翁得利。
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