Unknown-5  

 

        去年一連串的食安和食品標示不實的問題,政府要求包裝米若是降等就要降價。行政院長江宜樺責成消保處邀集中興、中華、金農等三大糧商與政府相關部會開會,要求糧商業者「有感降價」,與會糧商也釋出善意。農委會昨晚表示,已協調5家糧商18款包裝米「有感」降價,每包至少降5至40元,不過義美堅持不降價。

        農委會主委陳保基表示,站在消費者立場,要求糧商包裝米從一等降到二等者必須有感降價,只有義美堅持不降價。他認為,義美這麼大又有信用的公司,應該誠實反映價格。義美食品則回應,沒有說不降價,只是公司還沒決定。因為公司買的是一等米,又採用超臨界二氧化氣硫來去除農藥殘留,成本較貴,是否降價還需再討論。

        經濟學的價格是由市場供需決定,若是由政府這隻「看不見的黑手」來操控,會使得市場價格失衡。政府對於市場價格機制,應儘量保持中立,讓市場的供需雙方決定,除非有關國計民生(如一些民生必需品)或市場出現失衡,政府才有必要伸出這隻黑手來控制價格。

        「米」當然是民生必需品,若市場發生失衡的情況,政府就有必要控制,但米的售價,是否需要政府介入,倒是可以討論,因為這個市場有多家競爭者,消費者是有選擇的,不會因為一家不降價,就導致市場失衡,反而是廠商在訂定自己的價格策略時,要考慮市場的接受程度,因為購買的決策權,最終是在消費者手上,若廠商真的訂價太高,消費市場自然會以購買量給予回應。

        只要是自由競爭的市場,購買與否的決定權,終是在消費者手上,行銷4P是做法而不是行銷思考的起點,要用行銷金三角的思考原則,先確定目標消費者(不是整個市場都是目標消費者),了解其購買需求,再來決定該如何制定行銷4P。做法是結果而不是行銷的起點,才是消費者導向的思維。    

消費者導向的行銷金三角     

        

文章標籤
創作者介紹

行銷金三角部落格

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()