Unknown  

        南韓的演藝文化入侵全球,除了精采的舞步外,女子團隊的性感做法也是「成名」的關鍵。日前南韓三大電視台紛紛下了通牒,要求女子團體修改舞步和衣著,讓偶像團體的演出,回歸普遍級,導正社會風氣!
 
        南韓每年有30組女子團體出道,為了吸引注意,為了出名的女子團體,紛紛改走性感風。不但服裝愈穿愈清涼,舞步也愈來愈性感,連南韓民眾都看不下去,紛紛砲轟太過色情。為了遏止歪風,日前南韓三大電視台下通牒,要求女子團體修改舞步和衣著,回歸普遍級。
 
        分兩個層面來看這則報導,一個是南韓媒體身為社會公器的態度,以及南韓女子團隊的行銷定位。
 
       媒體應該是社會的公器,來提供民眾一個客觀的資訊角度,同時兼負導正社會觀感的責任,一個媒體如果只是跟隨社會風氣,甚至是導引社會觀感到不對的角度,那就失去媒體的判斷力和責任感。但由於媒體也在互相競爭,加上台灣的媒體實在太多了,因此,路走偏鋒的新聞或節目,時有所聞,加上民眾對於「重口味」的議題,本來就比較會注意,如果媒體失去自制力,那麼社會的風氣就會被影響。
 
        南韓的女子團體,為了能突圍被注意,差異化的表演是必須的,因此,性感的舞步及裝扮,的確也達到吸睛的效用,讓南韓的女子天團紅遍全球,但現今每個南韓女子團體都走同樣風格時,這種演出就變成了「紅海市場」,所以為了「更上層樓」,各個團體變本加厲,口味不斷加重,讓南韓媒體都看不下去。
 
        站在行銷的角度,紅海市場中,領導品牌與資源大的品牌會佔優勢,當「「性感」風已經是紅海市場,後續的女子團體若只是在「性感」上加碼,要再突圍的難度很高,此時若有一個清新的團體出現,或許反而會吸引到市場注意,只是,若把「性感」的元素拿掉,南韓女子團體的「定位」也就不見了,因此,在面對全球演藝市場競爭,如何保有差異化定位的特色,又不要變成過火的負面形象,是南韓相關單位面對的課題。
 
        反過來看台灣的文化策略,近年來一直推廣在地文化,的確對台灣近年來的文化和演藝方向造成影響,但若要像南韓一樣,把目標放在全球市場,太「在地」的風格很難走進全球市場,如何以台灣風格為底,放眼全球的「流行」風潮,也是文化單位要思考的課題。
 
        台灣現在的媒體自制力逐漸降低,雖說為了收視率的競爭,行銷要以目標為導向,但台灣媒體身為社會公器的自覺,也是該醒醒的時侯了。
 
 
文章標籤
創作者介紹

行銷金三角部落格

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()