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        無敵鐵金剛是50、60年代朋友的兒時記憶,算算時間已過了近四十年(哇,洩露年紀),想不到童年熟悉的旋律,近日在電視上又重新聽到,只是歌詞被改為「 中保無線+」,加上廣告量頗大,隨著熟悉的音樂不斷播放,頗有洗腦的效果。歌曲是廣告中一個很重要的項目,為廣告譜曲更有其推廣傳播的目的,但歌詞的意涵與選歌的目的,則有行銷的策略考量。

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        贈品促銷是刺激銷售的方式之一,目的是透過贈品的吸引力,來引起消費者的注意,同時藉由贈品的魅力,來刺激消費者的購買。促銷是行銷手法之一,目的是為了促進短期的銷售,而「贈品」則是促銷方式的一種。以筆者的經驗,最有效的促銷,還是直接降價,或是用折扣的方式,以「金錢」直接回饋給消費者,但直接折價會影響產品的價值及未來的銷售,特別是降價或折扣用多了,就會變成「習慣」,因為消費者習以為常,反而視折扣為常態,而且對商品的訂價沒有信心,遺憾的是,台灣近年來把折扣當「飯」吃,因為景氣不好,為了刺激消費者購買,所以猛下重藥,初期還會有效,一旦折扣變成常態,消費者也就習慣了,而且沒折扣就不購買,甚至折扣的幅度不夠也不出手,導致廠商賺不到錢,只好先縮減費用(特別是行銷費用),進而減少成本投入,影響了商品品質,台灣近年來的食安和品質問題頻傳,除了商人的貪念外,其來有自。

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        復興航空無預警的停航及解散,造成國內極大的震憾,雖說興航近兩年來經歷兩次空難,元氣必受影響,但身為國內第三大的航空公司,在48小時內停航和解散,也不禁令人唏噓。2014年底,興航看到全球廉價航空的興起,成立了威航加入競爭,但大家都看到的機會,往往就不是機會,更何況跟國際間大航空公司撐腰的廉價航空相較,復興航空的競爭力,當然有所不及,而在廉航市場的競爭壓力下,威航先於十月宣佈併入興航,但不到一個月,母公司復興航空也宣佈解散,

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        近來頻頻傳出要售出的台灣麥當勞,行銷動作仍頻頻,除了推出新餐點,整併舊餐點外,也積極在做公益行銷,但促銷動作仍是主要訴求,其中,紅區白區自由配,更是自年的促銷主軸。

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        雖然知道談這個話題會引發討論,甚至是不同觀點的爭議,但請先放下自己的主觀(不管您是支持還是反對),以一個第三者的立場來聽聽筆者的觀點。

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本週國際大事:美國總統大選結果,不被看好的川普當選美國總統。

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        近年來國內的景氣不佳,房市也顯得消沈許多,今年的房市交易量縮,雙北房價領跌,市場處於觀望的狀態,雖然看房的人數不減,但成交筆數卻因買賣雙方價格的落差而停滯,連帶許多房仲業者的廣告,在下半年也很少見。房仲龍頭品牌信義房屋,在此房市交易清淡的時刻,請出重量級代言人蕭敬騰,拍攝了一支徵人廣告「5+5徵人專案」,以保證5萬月薪,第一個月離職再領5萬為訴求,不打賣屋廣告,反而以徵人為題投入行銷預算,這是什麼樣的策略思考呢?

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        iPhone 7才剛上市,市場上就對iPhone 8的規格開始「描述」,特別是提到iPhone 8將導入混合實境(MR),而蘋果執行長庫克在今年七月的財報會議上曾提到,非常驚豔Pokemon Go的表現,認為AR技術未來產業前景十足,相較之下,對VR則有疑慮,因此,新一代的iPhone看起來不打算運用三星、SONY、HTC等廠商力推的VR,而是使用混合VR和AR的MR。

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        「荼靡」是花季盛開的最後一種花,也被比喻是在絢爛歸於平淡的前奏。其實筆者之前也沒聽過荼靡花,是看到一部台灣電視劇的宣傳才知道,好奇之下也看了這部劇,劇中描述人生會有許多計劃,但也會有許多「破壞」計劃的事會發生,一旦原計劃出乎意外,就要立即下決定,接下來要走那一個「方案」。當然,不一定每個人對自己的人生都會有計劃,而碰到問題時,也不一定都能找到解決方案,甚至不知該如何面對,但時間總是不停地走,不管願不願意面對,都必須承擔「決定」之後的結果。

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