行銷金三角部落格

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        近年來，台灣的連鎖鞋業品牌主要是阿瘦和La New的戰爭，日前，主攻女鞋的達芙妮也推出由韓國女星全智賢代言的「夜宴吸引力」廣告，以明星代言主攻設計造型，雖然沒有特別針對那一個鞋款，但算是更提昇了達芙妮這個品牌在女鞋市場的位置。

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       莊頭北是台灣第一家本地製造熱水器的廠商，之後將產品線擴大到「廚房三寶」熱水器、瓦斯爐、抽油煙機等。近年來，莊頭北雖然也有一些行銷動作，但在聲量上，總被主要競品「櫻花」給壓著打，而於2011年將商標賣給了櫻花。台灣櫻花的歴史要比莊頭北年輕了近六十歲，近年來除了主力產品熱水器外，更主打「整體廚房」的概念，近期更找當紅的Selina代言。

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       Youtube於上個月公佈2015第一季最成功微電影的排行，第一名由元大金控的「照顧你的愛」奪冠，第二及第三名分別是「統一麵小時光麵館」及BenQ家的投影機「糖婚篇」。

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       繼大巨蛋案後，台北市柯市府接著把矛頭指向由富邦金和台灣大哥大為主要股東的台北文創公司，對於營運內容、開發回饋金及台灣大哥大門市進駐等三件事產生爭議。持平而論，前朝政府的決策若有弊端，要先對決策過程展開調查並究責，至於可能有既得利益的BOT廠商，如果於法有據，也只能用道德和輿論力量來爭取協商。

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        ING安泰人壽自2004年起冠名贊助台北國際馬拉松賽，創造了台灣路跑的多項記錄，也帶起了全國各地的跑跑風潮，ING這個品牌也因此深入消費者心中，是近年來很成功的贊助行銷。雖然在2008年ING安泰人壽被富邦人壽併購後，2009年起台北國際馬拉松更名為「富邦台北國際馬拉松賽」，但ING這個品牌記憶卻長留民眾心中，也顯示品牌力深耕的影響是很深遠的。

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        台灣的零售業，在全聯加入戰局後，有了很大的變化，首先是零售業銷售總額的寶座，由多年蟬連冠軍的家樂福拱手讓給全聯福利中心已有數年，逼著家樂福的展店計劃由量販店變成是社區超市，以便與全聯福利中心相抗衡；接著是7﹣11的主事者徐重仁董事長轉戰全聯，掀起便利超商與超級市場的戰爭，筆者曾著文「徐重仁要把全聯福利中心帶到那裡去？」，分析了超級市場與便利超商的不同。

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        台灣機車三雄光陽、山葉、三陽多年來掌控台灣的機車市場，而三陽機車近年來居於劣勢，積極在車款和行銷上力求突破。近期強打的新式樣車型廣告「非黑即白」，分為兩支廣告「獨立篇」和「愛情篇」來訴求產品特點。從廣告的內容來看，是針對大學生的年輕族群，找「姐姐」謝金燕也還合適，但更好的是把新車的產品力帶進廣告中，除了透過吸睛的代言人外，能把產品力用適合目標族群的擬人化手法陳現出來，是支不錯的行銷廣告。

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       善存是知名的營養補給品品牌，而且產品從小到大，具有完整的善存產品線，近年來的銀髮商機蔚為風潮，銀寶善存更是其主推產品，而且目標對象除了銀髮族本身外，也針對子女來訴求。近來，善存更「創造」了一個「隱性飢餓」的名詞，同時針對成人善存、小善存和銀髮善存，推出隱性飢餓的訴求。

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       近期有多起危機處理的事件，透過本篇一併撰文。