Unknown-3  圖片來源:Google

        信用卡市場競爭激烈,前五大發卡銀行(中信託、國泰世華、玉山、花旗、台新)與其他銀行的發卡量有些差距,中信託挾品牌優勢,其他銀行尚難動其領導地位,國泰世華和玉山銀行則努力「挖牆角」,不斷跟一些通路(如COSTCO、阪急百貨等)簽下聯名卡,以加速其發卡量。相較前三大銀行,花旗銀行維持其一致的「享樂」定位,掌握了一群喜歡「吃喝玩樂」的族群,而台新銀行則以「女性」族群著稱,其玫瑰卡更成為台新銀行的代表作。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

Unknown  圖片來源:GOOGLE圖片

       衛生紙是民生必需品,所以市場競爭也很激烈,品牌更是不勝枚舉,例如舒潔、可麗舒、可麗雅、五月花、柔情、得意、春風等,其實多是幾家製造廠代工,例如金百利克拉克(舒潔、可麗舒、可麗雅)、永豐餘(五月花、柔情、得意)、正隆(春風)等大廠。由於衛生紙的單價不高,而且用量頗大,所以雖然在市場上仍有價位的差距(例如舒潔的訂價較比其他品牌高),但差異不致於太多,因此,是一個標準的紅海市場競爭模式,消費者選擇的基準,不外乎是品牌、價格、方便性等。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

Unknown  圖片來源:GOOGLE圖片

       筆者第一份工作,也是截至目前為止最長的工作經驗,是在代理Mitsubishi汽車的中華汽車工業股份有限公司,過半的時間是在負責廣宣行銷。經營Mitsubishi品牌最大的難關就是其品牌力在各汽車品牌中是偏後段班,但中華汽車在台灣經營這個品牌,卻始終維持在銷量的前三名(筆者在職期間甚至連五年是台灣的銷售冠軍),顯見中華汽車的經營功力。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

10120011649G_char_65_141112112407  圖片來源:GOOGLE圖片

        茶里王前一陣子主打「不甘」與「回甘」的對照訴求,筆者亦撰文「茶里王的不甘就回甘」來分享,以茶里王的產品力和品牌力,用「不甘」來突顯「回甘」的品牌訴求,是一個不錯的手法。日前,茶里王另一系列「濃韻」也跟著「不甘」,推出「長久篇」來描述其「喉韻」,並以「不甘韻短就回甘」作為這支廣告的總結,來跟之前的「不甘」系列相呼應。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

Unknown  圖片來源:GOOGLE圖片

       系列廣告較花成本,不只是製作費用,若要每支廣告都有足夠的接觸量,媒體費更是可觀。系列廣告的目的不該只是變換「創意」,而是要針對不同的目標對象訴求,但,同一個商品,真能同時滿足不同的目標對象嗎?

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

images  圖片來源:GOOGLE

       4G開戰至今滿一年,這一年來,從電信三雄的「搶第一」開台戰開始,到亞太(GT)和台灣之星(威寶)宣示要分食市場,但又走回3G時代的老路,分分合合,都是在經營和行銷上很精采的案例。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

Unknown-2  圖片來源:GOOGLE圖片

       三星的手機連續稱霸多年的智慧型手機市場,但被Apple的iPhone 6給壓下來,因此,新機種不斷推出,似乎又要以機海戰術來圍攻只有一支手機的Apple。最新款的S6,S6 Edge更是訴求雙曲面螢幕的特點,近期更找天后蔡依林代言,分別上映了「點菜篇」和「隔位有耳篇」,既強調了產品力,又以天后的高度襯托了S6的高度,是還不錯的廣告,只可惜在介紹完一指掛電話的功能後,還「刻意」的加一句「其實是經紀人打來的」,就有些畫蛇添足了。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

Unknown  圖片來源:GOOGLE

       行銷做久了,很怕掉入自己的主觀判斷,所以在評論各個行銷案時,都力求自己能站在客觀的角度去分析。但在網路的時代,消費者在理性與感性交錯的影響下,很多行銷的結果卻不是那麼容易預測,而且各種行銷工具在網路的時代,角色已開始轉變,甚至可以排列組合出不同的前後順序,效果也就各不相同。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

photo.php  圖片來源:Google圖片

       受到網購的影響,百貨公司近年來也受到不小的衝擊,除了不斷增加促銷的頻率,同時調整樓層安排和櫃位挑選,大量增加娛樂和餐飲的比例,同時引進像UNIQLO等大型連鎖品牌,在去年,台灣百貨公司的營業額突破3,000億,而且有往大型化及連鎖化的趨勢發展,以新光三越、遠百、太平洋崇光、101、微風、誠品等6大百貨業者為主。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

Unknown  圖片來源:GOOGLE

       近年來,許多壽險公司的徵才廣告愈做愈好,而且內容多變,用不同的角度來吸引人才加入。現代人的壽命增加,壽險的「生意」也愈來愈好,而「人脈」是壽險業的資產,每一張保單都需要有業務員來推廣,但每位業務員的人脈總有用完的時侯,補充新血,也就是補充了新的客源。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()