行銷金三角部落格

 圖片來源：GOOGLE

    由於健康意識抬頭，過往吸引小朋友及年輕人為主的速食店也受到挑戰，近年來速食店搶食上班外食族的商機，從超值早餐打到晚餐，希望能從龐大的外食族商機中取得一定的業績。說到超值早餐，始祖該是麥當勞了，從49元打到39元，戰況之激烈可見一斑。

  圖片來源：GOOGLE圖片

       暑假已經結束，但日前在電視上看到一支由教育部體育署製播的「泳抱夏天 安全最水」的宣導廣告，用RAP的方式，來宣導戲水安全。由於對象是年輕人，用RAP的方式本來沒有問題，但問題是，這支片子溝通的目的是「防溺五步」，用RAP的方式雖然吸引注意，但30秒過去，根本聽不清楚內容，加上速度極快，即使是看字幕也跟不上，反而失去了宣導的意義，而且，在暑假結束後仍繼續播放（YouTube上的發佈日期是7月30日，暑假也過一半了），即使是公益廣告的免費時段，仍是資源的浪費（可以播出其他更需要或符合時令的宣導廣告）。

 圖片來源：GOOGLE圖片

       APPLE日前於新產品發表會上，一口氣發表了多個產品，包括iPhone 6S, iPad Pro, APPLE TV,等，最受矚目的該是iPhone 6S，雖然在這次的新產品發表，有許多專家批評「新意」不足，但坦白說，在Mobile市場飽和的情況下，要有劃時代的產品突破，還真不容易。

  圖片來源：GOOGLE圖片

       去年的油品風暴已漸被媒體和民眾淡忘，而受到牽連的廠商也在尋求回復消費者信心之道，其中，被集團印象掃到的林鳳營鮮奶，於七月推出形象廣告，主打「林鳳營」，刻意與母品牌「味全」切割，筆者亦撰文「用心做好每一瓶的林鳳營鮮奶」，對這波形象廣告的表現加以讚許，而結果就看消費者對去年的滅頂行動還留下多少印象。

 圖片來源：Google圖片

        台灣的4G版圖大致抵定，同樣回到三大二小的局面，而兩家新進品牌「台灣之星」與「亞太」，也回到3G時代的爭搶學生和低價客層。在面對市場不利的競爭局勢下，亞太電信在年初打出「GT智慧生活」後就開始熄火，這也蠻符合鴻海的做法，不花錢在沒有幫助的行銷上，直接以價格殺進市場，在通路中爭搶客源，而台灣之星則還沒有「放棄」，仍不斷推出行銷廣宣，特別是前陣子與曲家瑞合作的「跨界」，頗引起市場注意。

  圖片來源：GOOGLE圖片

       台灣的飲料商機一年高達5、6百億，加上飲料的毛利高，自然吸引眾多競爭者加入，像是熱門的茶飲料、水飲料、碳酸飲料等，都已是競爭激烈的紅海市場，新品牌或新產品想要進入或是區隔市場，都必須要花費龐大的代價。

  圖片來源：GOOGLE

       微電影，這個前兩年很火的行銷工具，今年似乎冷了下來，而近期又看到一些品牌推出微電影，包括中華電信的「曼曼故事」和國泰金控的「小小鼓手」，都以感性的故事描述，希望觸動消費者內心而對品牌產生好感。

  圖片來源：GOOGLE

        日前在網路上看到一篇由梁維珊律師所撰述的文章「網路寫手停看聽﹣負評寫手看過來」，在探討有關網路寫手的議題，文中引用了公平交易去第24條的規定，「事業不得為競爭之目的，而陳述或散布足以損害他人營業信譽之不實情事。」，提醒網路寫手及雇主，不要以負評為手段，唯有良性競爭，才能讓大家都賺錢，一起荷包滿滿。

  圖片來源：GOOGLE圖片

        每當廠商想要對消費者舉辦抽獎活動時，送什麼獎品都是一個傷筋的事。以消費者觀點來說，送現金或是與價格相關的當然是最好的，但現金沒有「加值」感，真的是一分錢就只有一分的價值，而送實體產品，又怕送不到消費者的心裡，反而失去了吸引力，因此，廠商總希望找到一些熱門商品，比較能符合大多數消費者的喜好。