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台灣的飲料商機一年高達5、6百億,加上飲料的毛利高,自然吸引眾多競爭者加入,像是熱門的茶飲料、水飲料、碳酸飲料等,都已是競爭激烈的紅海市場,新品牌或新產品想要進入或是區隔市場,都必須要花費龐大的代價。
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台灣的飲料商機一年高達5、6百億,加上飲料的毛利高,自然吸引眾多競爭者加入,像是熱門的茶飲料、水飲料、碳酸飲料等,都已是競爭激烈的紅海市場,新品牌或新產品想要進入或是區隔市場,都必須要花費龐大的代價。
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日前在網路上看到一篇由梁維珊律師所撰述的文章「網路寫手停看聽﹣負評寫手看過來」,在探討有關網路寫手的議題,文中引用了公平交易去第24條的規定,「事業不得為競爭之目的,而陳述或散布足以損害他人營業信譽之不實情事。」,提醒網路寫手及雇主,不要以負評為手段,唯有良性競爭,才能讓大家都賺錢,一起荷包滿滿。
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每當廠商想要對消費者舉辦抽獎活動時,送什麼獎品都是一個傷筋的事。以消費者觀點來說,送現金或是與價格相關的當然是最好的,但現金沒有「加值」感,真的是一分錢就只有一分的價值,而送實體產品,又怕送不到消費者的心裡,反而失去了吸引力,因此,廠商總希望找到一些熱門商品,比較能符合大多數消費者的喜好。
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暑假是出國旅遊的旺季,在網路流通的世界,網路比價訂房變成是消費者必做的「功課」,而訂房網站多不勝數,像是Trivago、Hotels.com、Agoda等,都各出奇招,想要引起消費者的注意。
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由於市場大環境未見轉佳,競爭加劇同時數位行銷的觀念快速傳播,各個品牌都在對應環境的變化,不但在產品線上精益求精,甚至許多品牌在形象定位上也不斷調整,以因應時代的變化,以及市場的改變,其中有兩個通路品牌的變化非常精采,一個是生鮮超市的龍頭﹣全聯福利中心;另一個則是家具通路﹣IKEA.
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台北市的YouBike很成功,也帶動了其他縣市的跟進,柯文哲市長於日前宣佈,考慮試辦YouMotorcycle,計劃先從信義計劃區開始,同時希望扶植電動機車產業,這對日前銷售受挫的電動機車業者Gogoro來說,是否是一個天大的機會?
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行銷是包裝商品,只要商品有競爭力,以對的行銷方式去推廣,就會有成效,久而久之,品牌就會成型。但行銷並不只是包裝自己的產品隱惡揚善,更要放大自己的視野,才能因時而為,搶得市場先機。