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       現代人注重養生,保健食品吃了一堆,雖然沒生病,但也變成「藥罐子」。保健食品說來說去也是有些基本成份,例如維也命A、B、C⋯⋯,要怎麼分辨不同品牌的保健食品,對消費者來說,也是一件不容易的事,到最後,不外乎聽通路銷售人員的建議(但推薦的可能是利潤較高的產品)、比比價格(低價會擔心,高價又不想花這麼多錢買一罐看起來一樣的保健食品)、看看成份(但一堆醫學成份,實在看不懂)、相信品牌(每個品牌都在做廣告,也很難分出那一個品牌才是貨真價實)。

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       還記得台灣最早的電子錢包是那一張卡嗎?如果我沒記錯,應該是7﹣11發行的i-Cash卡,在當時的便利超商大戰,各家便利超商的商品和服務都模仿來模仿去,只有7﹣11的i-Cash無法被模仿,因為7﹣11已經搶得先機,消費者已把錢儲在i-Cash卡,又怎會再拿錢去儲在其他便利超商的XX卡上呢?

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       來自阿拉柏聯合大公國的「阿聯酋航空」,源自於杜拜皇家空軍聯隊,杜拜機場的3號航廈甚至是為了阿聯酋航空而建。阿聯酋來自皇室支持,在訴求上也很有「皇室」規格,日前搭上世足熱,推出一支「頭等艙」的 廣告,訴求「All Time Greats」。

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       台啤近年來的新產品推出速度和行銷手法都很不錯,水果啤酒帶動啤酒的新潮流,也吸引了女性族群的加入。近期的新產品是小麥啤酒,但因產能問題,目前只在台北銷售,並以「台北限定版」來訴求,但卻引起中南部消費者的不滿,媒體也大肆報導,但,推出地方限定版是不對的嗎?

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       筆者今天要推薦曾任職的中華汽車近期的一支廣告﹣Mitsubishi Lancer iO「展示篇」。筆者倒不是在護航老東家,而是這個廣告最後一句文案,很打動筆者的心「車,80﹪的時間都是停止不動的,所以外型必須要很美」,藉以表現並串連全片的主軸「外型」。

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       經過去年各大電信及非電信廠商的激烈競標,以及上個月鴻海吃下亞太電信的變化,4G已是今年最重要的電信業大事。中華電信搶在端午節前(5/29)宣佈開台,遠傳和台哥大也不干示弱,於端午節後立即跟進,同時在電視上各自打出廣告,遠傳董事長徐旭東更在記者會上直指中華電信是個「還沒準備好就開台的小公司」,真是霸氣十足,也揭開了台灣4G大戰的序曲。

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       今日新聞有一則報導「關鍵字認證師正夯」,的確在網路盛行的時代,消費者自己有一套「驗證」資訊的方法,就是透過蒐尋,來找到更多的資訊。

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       筆者操作行銷十多年,看到了台灣行銷界的演進,近年來數位行銷工具的快速發展,更改變了行銷的作法,但隨之而來的,就是一堆的「新」行銷名詞,今日有FB社團的讀者朋友問我,SICAS與AISAS有什麼差異?引起了筆者撰寫本文的想法。

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