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台灣的飲料市場年產值近600億,兵家必爭的茶飲料即佔了近200億,而近年來的健康風潮,讓包裝水飲料和運動飲料的產值也各突破了30億,包裝水產品也成為各飲料品牌的重點產品,其中,味丹的「多喝水」算是其中的佼佼者,多年前一句「多喝水沒事、沒事多喝水」打開了市場的知名度。
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台灣的飲料市場年產值近600億,兵家必爭的茶飲料即佔了近200億,而近年來的健康風潮,讓包裝水飲料和運動飲料的產值也各突破了30億,包裝水產品也成為各飲料品牌的重點產品,其中,味丹的「多喝水」算是其中的佼佼者,多年前一句「多喝水沒事、沒事多喝水」打開了市場的知名度。
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甫於前年底風光開幕的台北市兒童新樂園,花費18.6億元打造,開幕次月(105年1月)就創下36萬人次的入園記錄,但也是最高記錄,之後就一路往下,去年底開始出現虧損,雖然期間陸續推出星光票和週三免門票的措施,但還是挽不回消費者的心。市議員直指問題在於交通問題和免費接駁車開始收費,並建議恢復免費接駁、雨天免費、發行套票等,主辦單位北捷也說會加強行銷,推出平日團體預約免門票、發函各級學校宣導及增加碰碰車數量和其他設施,但這樣就會增加來客嗎?答案是,不會,因為沒有檢討問題的核心,只是不斷的投入資源,對解決問題是沒有幫助的。
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台灣是全球知名的機車王國,機車密度在全球是數一數二的,而近年來由於環保法規日趨嚴格,導致機車的價格不斷上漲,但另一股騎重機的風潮,更是台灣近年來「流行」的休閒活動,而且也爭取到與汽車同路,許多快速道路和高架橋,都開放重機上路,而台灣各機車大廠,也都瞄準重機的市場,不斷推出新產品搶市。
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三星手機近年來的銷售氣勢不如以往,主要是受到Apple iPhone銷售提昇的排擠,以及智慧型手機選擇不斷增加所致,但三星投入行銷的資源倒是不見手軟。日前,三星為了旗鑑機種Galaxy S7及新的VR產品Gear VR拍攝了一支網路影片,請到當紅小生畢書盡代言,以愛情故事為主軸,瞄準女性消費者的目的明顯。
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大麥克是麥當勞進軍台灣的成名之作,筆者小時侯到民生東路第一家麥當勞用餐,點的就是大麥克,隨著麥當勞的餐點選擇愈來愈多,大麥克也變成是產品之一,甚至每每有新產品上市時,大麥克都淪為配角。日前,麥當勞推出新廣告,名為「高中生誓言要吃到大麥克的勵志故事」,描述一位高中生因故漂流荒島多日,看到漂來的一個大麥克空盒(不知道是誰亂丟垃圾),因此一心想要吃大麥克,所以開始自己耕田播種、養牛等,花了五個月的時間,終於手作出了大麥克,但只咬了一口,就發現跟想像中的大麥克差異太大,因此發憤離開小島,要返回故土吃上真正的大麥克。
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在筆者過去的行銷操作中,曾使用過幾次代言人(金城武,隋棠⋯⋯),但成效不一,倒不是說代言人的問題,而是希望代言人能給予行銷上什麼協助的目的不同所致。例如,筆者在汽車業時,為了挽救一台市場口碑不佳的汽車,因此請了當時極紅的金城武代言,結果廣宣非常成功,甚至貼在經銷門市的金城武海報就像日前台鐵的Hello Kitty頭枕一樣不翼而飛,但銷售並沒有因此而起色,畢竟汽車是高價消費品,要靠代言人的魅力讓粉絲掏錢買車,是不可能的事。
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隨著社會觀念變遷,結婚生子組家庭已不是必然的人生選項,單身經濟因應而生,不只是實體通路(如一些餐飲店)強打單人餐,連一些原本要一群人共享的食品,也紛紛推出單人份的商品。
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美國APPLE春季發表會於10月 22 日舉行,重新推出 4 吋 iPhone SE,價格比過往便宜許多(399美元起),相較於前年的iPhone 5C,可說是蘋果真正的「iPhone 入門」機種。
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房仲業的競爭激烈,除了兩大龍頭信義房屋和永慶房屋外,其他房仲業者也都各出奇招,希望吸引消費者注意,像是強調最多分店的「住商不動產」、深入社區的小巢「有巢氏」等,各用其服務特色來佔有一席之地。筆者曾於多年前撰文「房屋仲介是便利商店嗎?」,說明房仲業決勝的關鍵是被選擇的案量,而不是店數。
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麥當勞的McCafe今年力求轉型,近期推出對話杯,筆者亦曾撰文「McCafe的對話杯」,說明對話杯不算是一個新的創意,但以一個轉型和新包裝的訴求來說,比較像是話題的營造,由於台灣的連鎖咖啡市場雖大,但競爭也多,雖然宣傳上的話題可以帶動消費者的注意,但競爭的本質在於咖啡的口感和通路的普及,甚至是價格上的競爭,因此,即使用一個新話題引起注意,實質而言,還是要以產品力決勝負。