目前分類:品牌行銷 (530)
- Jun 02 Tue 2015 16:35
三星S6比蔡依林更受歡迎
- Jun 02 Tue 2015 15:20
小纔優格賣的是「感覺」?
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行銷做久了,很怕掉入自己的主觀判斷,所以在評論各個行銷案時,都力求自己能站在客觀的角度去分析。但在網路的時代,消費者在理性與感性交錯的影響下,很多行銷的結果卻不是那麼容易預測,而且各種行銷工具在網路的時代,角色已開始轉變,甚至可以排列組合出不同的前後順序,效果也就各不相同。
- Jun 01 Mon 2015 18:10
國泰人壽用「價值」徵才
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近年來,許多壽險公司的徵才廣告愈做愈好,而且內容多變,用不同的角度來吸引人才加入。現代人的壽命增加,壽險的「生意」也愈來愈好,而「人脈」是壽險業的資產,每一張保單都需要有業務員來推廣,但每位業務員的人脈總有用完的時侯,補充新血,也就是補充了新的客源。
- May 29 Fri 2015 09:42
可口可樂的瓶身行銷
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可口可樂在2013年以前,連續十多年成為Interbrand全球品牌排名第一的品牌,而且在其品牌操作策略下,「可口可樂」僅屬於「可樂」這個產品線的品牌,而可口可樂這支產品的產品力也無需多言。在美國等先進國家,受到消費者訴求健康的氛圍下,可口可樂等含糖的碳酸飲料的銷售也受到了挑戰,還好有中國等新興國家的支撐,讓可口可樂的全球銷量仍能維持正向的成長。
- May 26 Tue 2015 14:17
野村投信的風險廣告
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投資的目的是為了賺錢,但經濟學有云,高風險高報酬,這個道理不只用在金融投資上,各行各業都是如此,敢拼的人去創業,不敢拼的人就只好當薪水族。多數的投資型產品都訴求「美好」的未來,把「風險」這塊的訊息給放到最後(通常是財政部規定的警語)。
- May 26 Tue 2015 10:47
麥當勞向便利超商宣戰
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近年來速食店強攻正餐市場,推出許多超值全餐,除了同為速食業的對外,跟最大的「跨業」競爭對手﹣便利超商相較,速食店的點位較少,選擇相對也較少,而且價格較高,而且便利超商近年來也死守這個市場(特別是針對上班族),因此,要直接跟便利商店競爭早餐市場,速食店未必享有優勢。
- May 24 Sun 2015 20:03
桂格燕麥麵與燕麥片
- May 17 Sun 2015 11:47
茶里王的不甘就回甘
- May 17 Sun 2015 10:22
IKEA的平淡幸福
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筆者從去年開始就撰文多篇討論IKEA的行銷策略,因為看到IKEA力圖轉型,要從以往訴求北歐極簡的平價風,以促銷為主的形象,要轉形為訴求價值的通路品牌。近年來,台灣的「品牌風」盛行,不只是傳統代工製造業要轉型成自有品牌,連服務業及通路業都要做品牌,當然,每一家企業要做品牌的目的不同,有的是為求生存,有的是為長期發展,也有的是想提高商品價值,但不論理由為何,品牌最基本的觀念,就是要有目標市場的觀念,產品是否符合目標市場,用目標市場聽得懂且能感受的方式行銷,最終即使不想做品牌也會「被迫」變成目標消費者心中的品牌。
- May 15 Fri 2015 00:51
乾加溼的舒潔溼式衛生紙
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舒潔衛生紙從去年開始強打濕式衛生紙,筆者也曾撰文分享,以筆者的判斷,要以濕式衛生紙取代或是分食所謂「乾式」衛生紙的市場,有其必須要「教育」消費市場的時間。舒潔自去年起,陸續為其濕式衛生紙拍攝了多支電視廣告,也做了許多活動,後來改成「乾+濕」的訴求,顯示舒潔也感受到市場的反應,單以濕式衛生紙是無法取代乾式衛生紙的使用,特別是在價格和使用習慣上的差異,會限制其濕式衛生紙的市場。
- May 13 Wed 2015 11:38
La New的蜻蜓
- May 12 Tue 2015 08:43
炒什麼像什麼的莊頭北
- May 05 Tue 2015 19:18
品牌更名的藝術
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ING安泰人壽自2004年起冠名贊助台北國際馬拉松賽,創造了台灣路跑的多項記錄,也帶起了全國各地的跑跑風潮,ING這個品牌也因此深入消費者心中,是近年來很成功的贊助行銷。雖然在2008年ING安泰人壽被富邦人壽併購後,2009年起台北國際馬拉松更名為「富邦台北國際馬拉松賽」,但ING這個品牌記憶卻長留民眾心中,也顯示品牌力深耕的影響是很深遠的。
- Apr 29 Wed 2015 20:35
謝金燕的Mii
- Apr 29 Wed 2015 14:04
不一樣的華航從林懷民到陳偉殷
- Apr 26 Sun 2015 17:25
銀寶善存的隱性飢餓
- Apr 21 Tue 2015 23:08
Just do it與「只為更讚」
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NIKE,這個運動用品的的第一品牌,其行銷已經超過商品行銷階段,一舉一動都是品牌訴求的表現,能把品牌操作到這種程度,令人羡慕,但這樣的成績,是一點一滴累積起來的,絕非僥倖。
- Apr 20 Mon 2015 23:15
AUDI的復仇者聯盟
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近期最熱門的電影,該是兩天後要上映的「復仇者聯盟」,不但在上映前幾個月,就開始有相關的報導,近期的廣告和新聞報導更加熱了這部片的期待,連久不見的電影贊助,也在此時看到。AUDI在日前開始播出一支「AUDI X 復仇者聯盟」,另有一個飲料廠商也贊助了這部熱門強片,以這部片的強度來說,無疑是個高知名度的贊助案,但對贊助廠商而言,會有多少效果?
- Apr 16 Thu 2015 22:37
遠傳金機救援是服務還是買保險?
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各大電信公司除了在費率、手機價格和通話品質的競爭外,在服務上的比較也是競爭重點。在長期的手機搭配費率的促銷下,各大電信公司的決勝點多是拿熱門新機搭配門號或費率促銷,透過新機和低費率的吸引下,爭取到用戶的轉移,但熱門機種多不會提供給單一電信公司獨賣,而非熱門機種即使是獨家銷售,吸引力也有限,多年來,各大(特別是前三大)電信公司的用戶數佔有率變化始終不多,表示消費者對電信公司的差異性感受有限,多維持自己慣用的電信公司。