目前分類:品牌行銷 (489)

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       櫻花是國內知名的熱水器、瓦斯爐和廚具品牌,近幾年來,櫻花不斷推出新產品,而且有系統的整合品牌力量,經營的很成功,讓櫻花從單一產品的品牌,變成是系統組合的知名品牌,這幾年來,櫻花也不斷投入行銷資源,筆者也很喜歡櫻花的廣告。

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       今天Youtube首頁上有一個影片廣告,引起我的注意,那是記憶體產品品牌Kingston(金士頓)的年度形象廣告「當不掉的記憶」,一如去年的「記憶月台」,同樣是以「記憶」為故事主軸,回應Kingston的產品系列。

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

        長榮航空於去年推出由金城武代言的「I See You」形象廣告,引起很大的迴響,不但中華電信接棒拍攝極速4G,還有台東的金城武樹等,都蔚為話題。

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       HTC繼去年找鋼鐵人小勞勃道尼(Robert Downey Jr)代言品牌,強打「HTC」的「知名度」後,日前又宣佈將與美國職棒名將卡諾(Rbeinson Cano)簽下複數年約,代言北美市場,這樣的安排對於HTC的行銷意義是什麼?

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toriyina_01  圖片來源:GOOGLE

       壽險業與大多數金融產業一樣,是個不好表現「產品力」的產業,一來產品是偏無形的服務,二來各同業間的產品(保險類別和保費等)和服務差異不大,因此,多是靠知名度和業務人員的人脈來拓展市場。在眾多國內外壽險大品牌的夾擊下,1949年就成立的台灣人壽(據信是台灣第一家壽險公司),近年來也強打行銷戰,並塑造出有記憶度的「台灣阿龍」,快速建立起品牌的知名度。

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       速食店搶攻早餐市場已是近年來的常態,直接衝擊一般的早餐店以及便利商店的早餐。同樣都是早餐市場,但原本應該不同區隔的競爭者,不斷降價及推出促銷,已變成是正面競爭,日前,麥當勞推出一支有趣的廣告「超值早餐39」,以搭配咖啡為例,列出一系列便利商店的39元早餐組合,如袋裝麵包、冷藏飯糰,以及對照39元只能購買一般早餐店的一顆小籠包、一粒茶葉蛋、5顆小蕃茄等,呈現出麥當勞「新鮮現做」並搭配現煮咖啡的超值早餐。

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       頂新劣油案牽連甚廣,除了頂新旗下的正義油品、味全食品變成千夫所指,連轉投資的全家便利商店都受到點名,一時之間,只要跟頂新集團沾到點邊的,都跳不過民意的指責。同時,消費者對食品安全的疑慮,也影響了民生消費,不但外食的疑慮大增,各種與「油」有關的產業也受到影響,包括食用油品、榚餅業、速食麵等。

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       你有買賣過房子嗎?你買賣房子時有找仲介公司嗎?想想看,你找仲介公司的標準是什麼?知名度?服務佣金?服務口碑?案件本身的吸引力?還是家數?

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         IKEA是筆者很喜歡的品牌,從產品到行銷,定位非常清楚,廣告還多帶些小幽默,看起來很舒服。筆者於去年起也陸續針對IKEA的行銷發表了數篇文章,包括「IKEA的形象建立」、「IKEA的品牌定位」,一直到今年五月的「IKEA主打檳榔攤客層」起,筆者就有些看不懂IKEA的行銷方向了。

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       不知道您前一陣子有沒有發現可口可樂在瓶身做文章?將原本放置可口可樂品牌的地方,變成是一些關心和打招呼的文字。可口可樂在2012年以前,已連續12年是全球品牌資產第一名的品牌(Interbrand調查資料),但在去年被APPLE給趕了過去,而且,可口可樂的全球銷量已連續11年衰退,這個全球的龍頭品牌,也面臨了一些危機。

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加多寶與王老吉圖片來源:百度

       到過中國的朋友,想必都聽過一個涼茶的品牌「王老吉」,這幾年,又出來一個跟王老吉包裝一模一樣的涼茶品牌「加多宝」,話說「王老吉」原本是加多宝集團向廣藥集團租用的品牌,以紅色鐵罐裝生產,而廣藥集團自己後來也在生產王老吉涼茶,是綠色盒裝的產品。

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        伊莎貝爾是台灣知名的喜餅品牌,行銷方式也開創了台灣喜餅業的新風潮,一句「我們結婚吧」,更打動了無數想婚族群的心。伊莎貝爾的品牌建立算是很紥實,從早年的產品訴求,打出「ISABELLE」的品牌知名度,接著推出極具好感度和話題的「十二星座篇」,2010年起,伊莎貝爾開始「講故事」,陸續推出「消失篇」、「還不錯系列」來拉昇結婚的「心理深度」,品牌形象也逐步建立,但近年來由於結婚人口減少,國內外的喜餅競爭更形激烈,伊莎貝爾除了推出中式、日式等喜餅應戰外,在行銷宣傳上也想再出奇招。

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       近日有一支很可愛的廣告「六堆客家文化園區三週年」,請到現今最紅最可愛的左左右右擔綱演出,整支廣告看下來,左左右右的「成名語」﹣Everybody真是繞樑三日,揮之不去。左左右右真的很可愛,但這支廣告的目的是什麼?有達到嗎?

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       全國電子與燦坤3C是台灣兩大3C家電通路品牌,其中,全國電子以在地化的信念與溝通方式,打造「揪感心」的品牌形象,加上不斷的以協助弱勢族群的主題宣傳,在品牌定位上,會被定位為本土、關懷、低價等形象,加上全國電子過去的發展背景是以販售電子計算機起家,在店面的規模上與燦坤相較有段差距,因此,全國電子以商圈滲透的方式,期望達成滴水穿石的效果。

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       以貼圖取勝的Line,近日推出代言人桂綸鎂的新廣告「分享你的Line Story」,以桂綸鎂的「現身說法」,讓Line的宣傳變成了感性。

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       櫻花是台灣知名的廚具品牌,近年來櫻花由販售廚具,轉變為販售服務,更進而販售品牌,是一個很好的品牌經營案例。櫻花品牌之所以成功,在於其不只在「做品牌」,而是一步一步的在「經營」品牌。

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        自2008年金融海嘯爆發,加上近年來政府的打房政策不斷出現,對於民眾的購屋決策的確造成一些影響,全台房屋一年的交易量由最高峰的40萬件減少至30萬件左右,也造成房仲人員的流動率提高,連帶地,在近一年來的房仲廣告量似乎也有減少的趨勢。房仲龍頭﹣信義房屋於日前打出「信義再發現」的系列廣告,「領先者的自覺」、「更嚴格的標準」、「沒有句點的服務」、「社會責任的承諾」,分別以天下雜誌的房仲營收第一名、國家品質獎、管理雜誌的理想品牌第一名、天下雜誌天下企業公民獎等「殊榮」來背書,突顯信義房屋的品牌承諾和價值。

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       Nissan是一個日本品牌,近年來在台灣的市場銷售量頗有斬獲,在乘用車部份,更是台灣唯一可以跟Toyota抗衡的品牌。在台灣消費者心中,Nissan雖然不及Toyota的整體印象,但在創新方面,一向是Nissan的強項。

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