目前分類:品牌行銷 (505)

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       HTC是台灣在全球品牌排行榜上,價值最高的一個品牌,但受到APPLE、SAMSUNG及大陸手機品牌的攻勢,近年來的聲勢大不如前,坦白說,雖然這一年多來有看到HTC推出幾支廣告,包括2013年的企業形象廣告「夢想的力量」、品牌形象廣告「HTChange」、及今年的旗艦機種HTC ONE M8的「地球上最棒的手機」,但HTC似乎沒有看到一個最大的問題,就是品牌和產品的定位是什麼?

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       日前出現一支「似曾相識」的廣告「雷檬多」,情節完全比照「維大利」兩年前的廣告,而且因為「抄襲」和「種族歧視」,在網路上引起許多討論,而且負評比正評多許多。筆者提出這支廣告,倒不是要落井下石,而是藉這支廣告來分享廣告創意的原點。

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       隨著iPhone 6即將上市,「賈伯斯」也變成是廣告的主角。中信房屋日前的一支徵才廣告「智慧篇」,片中出現了孔明和賈伯斯,表示中信房屋歡迎聰明的人才加入,而最後一群「平凡人」出現,又說只要「用心」,中信房屋一樣歡迎,最後出現中信房屋的品牌承諾「聰明.用心」。

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        電音女王「姐姐」謝金燕於日前發表新作品,在電視上打出一支MV廣告要發達」,但在片尾出現一連串的文字,仔細看會看到錠律保經,而且在Youtube上的篇名是「錠嵂保經2014年度廣告」,所以是一支品牌與歌手藝人合作的廣告,在Youtube上還特別強調,這支單曲是謝金燕為錠嵂保經「量身打造」,我想指的是歌詞中的一句:人生不變的「定律」吧!

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       台灣的4G肉博戰,在台灣之星推出「4G資費599上網吃到飽」的費率後正式展開,電信三雄紛紛推出新的優惠方案,讓五月底開始的電信三雄「4G面子」之戰,在此刻,形象蕩然無存,還是回到費率的「真牛肉」。

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       「得來速」是一種快速取餐的服務,最早出現在1930年代的美國,後來愈來愈多餐廳採用,特別是以「快」為訴求的速食業者,多有得來速的車道來服務顧客。麥當勞於1986年在台灣就推行24hr得來速餐道,至今已近三十年,對於開車族是一項很好的服務。

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       近來有一支陳美鳳代言的廣告「國安葉黃素液」在電視上強打,對象是小朋友的葉黃素補給品,特色則是用「喝」的,片中小朋有一句「可是我吞不下去吔」,讓我聯想到幾個月前「天地合補健康凍」的廣告。

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       寧夏夜市是台北市近年來竄紅的夜市,事實上,在台北市的幾個夜市中,筆者最喜歡的就是寧夏夜市的口味,種類多變化,又很好吃。寧夏夜市近年來也積極在做行銷,繼2012年的「千歲宴」圍爐後,日前又宣佈將於十月起,成為全台首座「無菸夜市」,如果在逛街區吸菸,最高開罰1萬元。衛生局也將會派稽查員在現場勸導,屢勸不聽才會開罰,對於外國遊客也會要求立刻到超商繳罰款,但若外國遊客離境,恐怕也難追討,特別是陸客團,比較難規勸,可能會引發糾紛。同一時間,也有傳出因為來台的陸客愈來愈多,影響了其他國家的旅客來台觀光意願。

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       台灣的4G大戰,自中華電信於5/E「提前」點燃戰火後即展開,三大電信公司比面子也拼場子,花下大筆的行銷費用,但目前轉換4G的消費者仍是少數,因為還沒看到值得現在就轉換的「牛肉」在那裡。筆者於6/3撰文「4G大戰提前開打」中提及,三大電信公司為了「面子」而提早出手,也給了其他兩家後進品牌一個集中資源提出牛肉的機會。

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       在台灣的金融品牌中,萬泰銀行和台新銀行是筆者頗欣賞的品牌,因為他們把同質性高的金融商品找出差異,萬泰銀行的現金卡「George ﹠ Mary」,突破信用卡的藩籬,還造成嚴重的卡債問題,萬泰銀行也因此而元氣大傷。

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       中元節將至,全聯去年出人意表的「貞子篇」廣告,反向操作中國人對鬼月的印象,今年的中元節,全聯推出續集「報恩篇」,把「貞子」的故事張力拉高,表達好兄弟也是會知恩圖報,只是這「報恩」的時間有些長,中元節購物好康的贈品和抽獎時間相對太短,而且在前面那麼長的感性場景,突然跳到現實的促銷訊息,在心情轉折上也有些突兀。除了這一支報恩篇外,全聯還有另一支「傑森篇」,片尾訴求在中元節前幾天,全聯24小時不打烊,而且深夜來購物還有點數8倍送,要吸引中元節採買的商機。

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       iPhone 6預計今年Q3上市,一如往例的,各種猜測,甚至是「間諜照」,而iPhone 6幾乎已確定是大尺吋(4.7"和5.5"),讓Apple克守多年的賈伯斯論點(任何放不進牛仔褲口袋的都不叫手機),也在環境的改變下而必須調整。(其實,即使賈伯斯在世,我相信他也會同意推出大尺寸的手機,以因應市場挑戰)。

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       隨著智慧型手機普及,投入智慧型手機生產的廠商愈來愈多,市場的平均價格也不斷降低,以市場生命週期來看,智慧型手機正由成長期轉為成熟期。成熟期的市場特色是,競爭者快速增加,產品同質化且單價下滑,廠商的利潤減少,而且行銷投入加劇。

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        昨天撰文有關「康貝特」的行銷案,有提及廣告要回歸行銷目的和對商品的幫助,文末提到康貝特的瓶子若真的與按摩有些相關,則其保養篇」的新廣告效果會更好。今天想起一支品客的舊廣告「品客樂趣多」,剛好拿來當作例子分享。

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       康貝特是一個老牌的提神飲料,我在學生時期送報打工,也是喝康貝特來提神。康貝特跟一般提神飲料主打勞動階層不同,康貝特的目標客層較廣,從勞動階層到上班族都有,多年前一支「喝了再上」的廣告,也是一時之選。或許是現代人的工作真的比較辛苦,近年來的提神飲料不斷出現,最有「亮點」的應該是蠻牛,多年來的「你累了嗎」的系列廣告,也把產品的功能做了很好的詮釋。此外,像是主打勞動階層的白馬馬力夯、來自歐美的「紅牛」(源自泰國),都是現在耳熟能詳的提神飲料。

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