行銷金三角部落格

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       Nissan是一個日本品牌，近年來在台灣的市場銷售量頗有斬獲，在乘用車部份，更是台灣唯一可以跟Toyota抗衡的品牌。在台灣消費者心中，Nissan雖然不及Toyota的整體印象，但在創新方面，一向是Nissan的強項。

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       國泰世華銀行於今年農暦年推出一支形象廣告「成熟的大人」篇，筆者於今年2月4日撰文「金融業的過年廣告」中提及，國泰世華銀行的目標對象清楚，但在廣告中並沒有看到為什麼成熟大人要選擇國泰世華銀行的理由。

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        隨著進口小車價格愈來愈低，這兩年的進口車市場不斷成長，帶動了各個進口品牌的興趣。日前Infiniti Q50的新車廣告「拒絕複製的人生」，還蠻值得討論的。廣告以一個專門「製造」菁英的工廠為背景，每位菁英的造型、服飾都相同，連配車都是選擇「賓士」，其中一個菁英則選擇不同，拿了Infifiti的鑰匙跳脫「生產線」，最後帶出Q50的新車上市。

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       隨著iPhone 6上市，各大電信公司的4G大戰又將掀起一波「搶人」大戰。有關電信公司操作4G的行銷案，筆者在部落格已有多篇文章分享，而月初一篇「台灣之星能否突圍而出」，把近期最後出手的台灣之星的行銷案稍做分析，現在就等郭台銘的國碁出手了。

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       HTC是台灣在全球品牌排行榜上，價值最高的一個品牌，但受到APPLE、SAMSUNG及大陸手機品牌的攻勢，近年來的聲勢大不如前，坦白說，雖然這一年多來有看到HTC推出幾支廣告，包括2013年的企業形象廣告「夢想的力量」、品牌形象廣告「HTChange」、及今年的旗艦機種HTC ONE M8的「地球上最棒的手機」，但HTC似乎沒有看到一個最大的問題，就是品牌和產品的定位是什麼？

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       日前出現一支「似曾相識」的廣告「雷檬多」，情節完全比照「維大利」兩年前的廣告，而且因為「抄襲」和「種族歧視」，在網路上引起許多討論，而且負評比正評多許多。筆者提出這支廣告，倒不是要落井下石，而是藉這支廣告來分享廣告創意的原點。

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       隨著iPhone 6即將上市，「賈伯斯」也變成是廣告的主角。中信房屋日前的一支徵才廣告「智慧篇」，片中出現了孔明和賈伯斯，表示中信房屋歡迎聰明的人才加入，而最後一群「平凡人」出現，又說只要「用心」，中信房屋一樣歡迎，最後出現中信房屋的品牌承諾「聰明．用心」。

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        電音女王「姐姐」謝金燕於日前發表新作品，在電視上打出一支MV廣告「要發達」，但在片尾出現一連串的文字，仔細看會看到錠律保經，而且在Youtube上的篇名是「錠嵂保經2014年度廣告」，所以是一支品牌與歌手藝人合作的廣告，在Youtube上還特別強調，這支單曲是謝金燕為錠嵂保經「量身打造」，我想指的是歌詞中的一句：人生不變的「定律」吧！

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       台灣的4G肉博戰，在台灣之星推出「4G資費599上網吃到飽」的費率後正式展開，電信三雄紛紛推出新的優惠方案，讓五月底開始的電信三雄「4G面子」之戰，在此刻，形象蕩然無存，還是回到費率的「真牛肉」。

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       「得來速」是一種快速取餐的服務，最早出現在1930年代的美國，後來愈來愈多餐廳採用，特別是以「快」為訴求的速食業者，多有得來速的車道來服務顧客。麥當勞於1986年在台灣就推行24hr得來速餐道，至今已近三十年，對於開車族是一項很好的服務。

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       近來有一支陳美鳳代言的廣告「國安葉黃素液」在電視上強打，對象是小朋友的葉黃素補給品，特色則是用「喝」的，片中小朋有一句「可是我吞不下去吔」，讓我聯想到幾個月前「天地合補健康凍」的廣告。

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       寧夏夜市是台北市近年來竄紅的夜市，事實上，在台北市的幾個夜市中，筆者最喜歡的就是寧夏夜市的口味，種類多變化，又很好吃。寧夏夜市近年來也積極在做行銷，繼2012年的「千歲宴」圍爐後，日前又宣佈將於十月起，成為全台首座「無菸夜市」，如果在逛街區吸菸，最高開罰1萬元。衛生局也將會派稽查員在現場勸導，屢勸不聽才會開罰，對於外國遊客也會要求立刻到超商繳罰款，但若外國遊客離境，恐怕也難追討，特別是陸客團，比較難規勸，可能會引發糾紛。同一時間，也有傳出因為來台的陸客愈來愈多，影響了其他國家的旅客來台觀光意願。

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       台灣的4G大戰，自中華電信於5/E「提前」點燃戰火後即展開，三大電信公司比面子也拼場子，花下大筆的行銷費用，但目前轉換4G的消費者仍是少數，因為還沒看到值得現在就轉換的「牛肉」在那裡。筆者於6/3撰文「4G大戰提前開打」中提及，三大電信公司為了「面子」而提早出手，也給了其他兩家後進品牌一個集中資源提出牛肉的機會。

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       在台灣的金融品牌中，萬泰銀行和台新銀行是筆者頗欣賞的品牌，因為他們把同質性高的金融商品找出差異，萬泰銀行的現金卡「George ﹠ Mary」，突破信用卡的藩籬，還造成嚴重的卡債問題，萬泰銀行也因此而元氣大傷。

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       中元節將至，全聯去年出人意表的「貞子篇」廣告，反向操作中國人對鬼月的印象，今年的中元節，全聯推出續集「報恩篇」，把「貞子」的故事張力拉高，表達好兄弟也是會知恩圖報，只是這「報恩」的時間有些長，中元節購物好康的贈品和抽獎時間相對太短，而且在前面那麼長的感性場景，突然跳到現實的促銷訊息，在心情轉折上也有些突兀。除了這一支報恩篇外，全聯還有另一支「傑森篇」，片尾訴求在中元節前幾天，全聯24小時不打烊，而且深夜來購物還有點數8倍送，要吸引中元節採買的商機。