目前分類:品牌行銷 (505)

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       原物料成本上漲,讓台灣的物價「緩步」攀高,所以近年來常聽到一句話「什麼都漲,就是薪水沒有漲」,反應了台灣民眾的心聲。今年不只是油、電、瓦斯等費用上漲,連肉類、蔬果等食材都聽到漲價的聲音,包括雞肉、豬肉等,今年以來都上漲了好幾成,不但消費者吃不消,做小生意的店家更加辛苦,又怕反映在訂價上,會嚇跑消費者,只好咬牙苦撐,但知名的魯肉飯品牌「鬍鬚張」,今年以來已漲價三次,為什麼鬍鬚張可以一直漲價呢?

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       網路購物已不是新鮮事,網路量販店亦已有前例,實體量販店「大買家」於日前大打廣告,分別推出「推車篇」、「白髮篇」、「大力水手篇」來陳述網路量販店「不用到現場」、「不用推隊結帳」、「不用自己提貨」等三大好處,並於日前請歐陽龍全家代言,突顯大買家網路量販店的「省時」、「方便」及「貨到付款」三大特點,把省下的購物時間,變成是家庭的休閒時間。

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       養樂多是乳酸飲料的代名詞,而養樂多媽媽,則是60、70年代的記憶(現在還有,只是現在通路多了,養樂多媽媽的代表性就隨之降低),小時侯看到養樂多媽媽,就想到養樂多,而這可是台灣最早的「冷藏」保鮮車隊哦!

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        伯朗咖啡雖然不是台灣第一罐的罐裝咖啡,但自1982年上市起,已成為罐裝咖啡的領導者。罐裝咖啡始終被視為一種新的「飲料」,台灣自從星巴克侵台,帶動起龐大的現煮咖啡市場,隨著現煮咖啡店愈來愈多,台灣民眾也愈來愈愛喝咖啡,這些「非」現泡咖啡就更被定位為「飲料」,以前罐裝咖啡常用的「新鮮」、「就像現泡」、「提神」等廣告詞,也被現泡咖啡所佔有。

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       自從去年長榮航空推出的「I see you」廣告找金城武代言後,台灣景點與金城武都變成是廣告寵兒。日前中華電信如法炮製,推出「金城武4G」的形象廣告,在宜蘭取景,同樣拍出金城武的質感,雖然在聲勢上有幫助,但在創意上則稍嫌沒有創意些。

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         三大電信公司的4G大戰方興未艾,中華電信於日前再祭出「重招」,請到亞洲型男金城武來代言拍攝一支「形象」廣告,在比「聲勢」上,自然是比台灣大哥大的九把刀和遠傳的張震要來的有力,但對於申辦的用戶數,是否真有影響呢?

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        最近一支陶瓷品牌的廣告吸引了我的目光「乾唐軒」,訴求「貼心時尚,由瓷開始」,片尾帶出其主推產品「時尚活瓷隨行杯」。乾唐軒是藝術陶瓷的品牌,融合漢唐的藝術及現代的設計理念,創立「活瓷」和「乾唐彩」兩個品牌,企圖打進現代人的生活之中並滿足藝術收藏的市場。提到「藝術」或是「時尚」,常常與一般大眾有著一定的距離感,總覺得自己的品味沒那麼高,或認為這些是有錢人的玩意,再加上陶瓷(除了碗、碟外)在現代生活用品的使用比例不高,多是在一些博物館或豪宅擺飾中出現,更增加了距離感。

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       炎炎夏日到來,加上中元節將至,對大賣場來說,一年一次的年中旺季又要來到。過往大賣場都在此時開打促銷戰,而家樂福自今年的25週年慶的「發現更多幸福新關係」開始,有點「轉性」,頻頻打出「感性」的形象廣告,像今年的夏季不打促銷,而喊出「夏日旅行,跟著家樂福一起出發」,與過往「天天都便宜」的訴求有顯著的不同。

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       「賀眾牌」,這個大家都聽過,但又有點陌生的飲水機品牌,於日前打出了一支「60週年」的品牌形象廣告。以擬人化的手法,訴求賀眾牌的飲水機已默默的服務大眾60年,不論是學生或是上班族,或多或少都喝過賀眾牌飲水機的水。

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       舒摩兒是一個女性私密處的保養品品牌,坦白說,就跟保險套一樣,這類的行銷要在大眾媒體上執行,於民風淳樸的台灣,還真有些困難,就像前陣子「杜蕾絲保險套」的廣告,就要消費者去想一想與產品的關連何在。

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       台灣的飲料市場大且競爭激烈,其中「水」飲料由於天然、零熱量又解渴,在現代人追求健康無負擔的趨勢下,一直是個重要的飲料市場。水飲料的品牌眾多,像是老牌的悅氏、evian、沛綠雅等,也不乏國內飲料大廠和進口品牌如味丹多喝水、泰山純水、台盬海洋鹼性離子水、加拿大冰河水等,其中味丹多喝水是一個以「行銷」成功的好案例。

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       EXTRA在口香糖市場算是一個領導品牌,從「木糖醇」的中和口中酸性,到潔淨系列的清潔牙齒,都讓市場留下很深的印象。口香糖的功用從最早的「口香」,到近年來的「功能」,顯示出口香糖也在隨著時代而演變。消費者買口香糖的理由很多,也讓不同品牌的口香糖有不同的宣傳訴求。

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       還記得去年澳洲旅遊局向全球招募「世界最棒工作」的活動嗎?台灣女孩謝昕璇還入圍前三名。只可惜最後未能雀屏中選,但澳洲已經做了一次成功的全球行銷。

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        台灣電信商的4G大戰於5月底點燃,唯筆者於6/3撰文「4G大戰提前開打」中提及,現在電信商的4G建設還不完備,拼的是開台速度的面子,而且要吸引消費者提前申購,需要有牛肉支撐。近半個月來,三大電信公司逐漸拿出「牛肉」,只是其中的優劣,還需要消費者自行比較。

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       保誠人壽的廣告一向很有其品牌風格,過去也有許多發人深省的廣告,例如「退休篇」、「待嫁女兒心」、「育嬰室篇」、「退休數字篇」等,不直接訴求產品,而是以目標對象的角度,反應出目標對象心裡的話,引發觀眾的內省,進而想起保險的服務。

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       近日來有一些習慣性商品名稱要改名的新聞,例如新竹米粉要改為新竹炊粉、紅面番鴨要改成五結黑色番鴨,媒體照例的訪問一些民眾對改名的看法,大多數民眾對更名這件事都不表贊同。改名的目的和影響為何呢?

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       筆者於日前撰文發表有關太平洋房屋的廣告,引起一些朋友的回文指教,筆者在此要說明,筆者的撰文是以策略的角度來思考分享,而不以創意的角度來評論,因為創意很主觀,了解廣告的目的,才能判斷是否有達成策略任務,也謝謝朋友的回應,行銷需要多方思考與討論,讓我們一起進步。

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        全聯福利中心近年來的經營,真是一個很好的行銷教材,從一開始的「只有」價格,到今天走上「價值」的品牌經營,隨著環境的變化,調整自身的競爭實力,如今又有流通教父﹣徐重仁的加持,是一個很值得學習的品牌經營。

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       台灣的泡麵種類和變化之多,可說是世界之冠,但你知道台灣第一包泡麵是什麼品牌嗎?答案是生力麵(雞汁麵),在我小時侯,常「乾吃」生力麵,而生力麵也成為當時泡麵的代名詞。

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       衛浴知名品牌TOTO於近日推出一支新廣告「死角篇」,描述一個貴婦到另一個貴婦家裡,一直想找出對方家裡的「不潔之處」,最後找到了馬桶,卻發現連馬桶的「死角」都很乾淨,還詢問那位貴婦,真的沒有死角嗎?結果這位貴婦回答,妳看我的臉有死角嗎?看完廣告,我女兒問我,為什麼那個女的要說自己的臉是馬桶?我不禁莞爾。

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