目前分類:品牌行銷 (487)

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       台灣的泡麵種類和變化之多,可說是世界之冠,但你知道台灣第一包泡麵是什麼品牌嗎?答案是生力麵(雞汁麵),在我小時侯,常「乾吃」生力麵,而生力麵也成為當時泡麵的代名詞。

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       衛浴知名品牌TOTO於近日推出一支新廣告「死角篇」,描述一個貴婦到另一個貴婦家裡,一直想找出對方家裡的「不潔之處」,最後找到了馬桶,卻發現連馬桶的「死角」都很乾淨,還詢問那位貴婦,真的沒有死角嗎?結果這位貴婦回答,妳看我的臉有死角嗎?看完廣告,我女兒問我,為什麼那個女的要說自己的臉是馬桶?我不禁莞爾。

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       近日看到一支房仲廣告,是太平洋房屋的「小小羊兒篇」,以小小羊兒代替「人」,背景音樂是「小小羊兒要回家」(不知有多少人知道?),藉由羊兒要回家影射辛苦工作的人們,經過一天的辛勞要回家,並提出其訴求「家永遠最好」。

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       現代人注重養生,保健食品吃了一堆,雖然沒生病,但也變成「藥罐子」。保健食品說來說去也是有些基本成份,例如維也命A、B、C⋯⋯,要怎麼分辨不同品牌的保健食品,對消費者來說,也是一件不容易的事,到最後,不外乎聽通路銷售人員的建議(但推薦的可能是利潤較高的產品)、比比價格(低價會擔心,高價又不想花這麼多錢買一罐看起來一樣的保健食品)、看看成份(但一堆醫學成份,實在看不懂)、相信品牌(每個品牌都在做廣告,也很難分出那一個品牌才是貨真價實)。

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       還記得台灣最早的電子錢包是那一張卡嗎?如果我沒記錯,應該是7﹣11發行的i-Cash卡,在當時的便利超商大戰,各家便利超商的商品和服務都模仿來模仿去,只有7﹣11的i-Cash無法被模仿,因為7﹣11已經搶得先機,消費者已把錢儲在i-Cash卡,又怎會再拿錢去儲在其他便利超商的XX卡上呢?

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       來自阿拉柏聯合大公國的「阿聯酋航空」,源自於杜拜皇家空軍聯隊,杜拜機場的3號航廈甚至是為了阿聯酋航空而建。阿聯酋來自皇室支持,在訴求上也很有「皇室」規格,日前搭上世足熱,推出一支「頭等艙」的 廣告,訴求「All Time Greats」。

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       台啤近年來的新產品推出速度和行銷手法都很不錯,水果啤酒帶動啤酒的新潮流,也吸引了女性族群的加入。近期的新產品是小麥啤酒,但因產能問題,目前只在台北銷售,並以「台北限定版」來訴求,但卻引起中南部消費者的不滿,媒體也大肆報導,但,推出地方限定版是不對的嗎?

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       筆者今天要推薦曾任職的中華汽車近期的一支廣告﹣Mitsubishi Lancer iO「展示篇」。筆者倒不是在護航老東家,而是這個廣告最後一句文案,很打動筆者的心「車,80﹪的時間都是停止不動的,所以外型必須要很美」,藉以表現並串連全片的主軸「外型」。

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       經過去年各大電信及非電信廠商的激烈競標,以及上個月鴻海吃下亞太電信的變化,4G已是今年最重要的電信業大事。中華電信搶在端午節前(5/29)宣佈開台,遠傳和台哥大也不干示弱,於端午節後立即跟進,同時在電視上各自打出廣告,遠傳董事長徐旭東更在記者會上直指中華電信是個「還沒準備好就開台的小公司」,真是霸氣十足,也揭開了台灣4G大戰的序曲。

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       愛妮雅是一個化妝品集團,但有別於其他的化妝品品牌,愛妮雅以專櫃和專屬美容老師搭配銷售商品,又有點像是直銷商的感覺。

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       延續昨日的內容,模仿廣告只要符合行銷策略,也會是一支好廣告,但模仿的前提除了要符合行銷策略外,還需要注意目標客層及與原創廣告的相關性,當然,「為什麼」模仿別人的廣告,也要想一下,不能只因為別人的創意紅,就拿來模仿或延用。

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        好的廣告創意,可遇不可求,而廣告創意的好壞,除了「創意」本身以外,更要注意到是否符合行銷策略,否則只是學到他人創意的「形」,但卻忽略了自己行銷策略的「質」。許多令人印象深刻的創意,也常被後人「借用」,甚至有一些是挑釁的意味。例如Coca Cola在前兩年的超級盃推出一個「追逐可樂」的網路活動(不只是一支網路廣告,是一個配套的網路活動,有機會再跟讀者分享),其對手百事可樂隨即推出一支佔可口可樂便宜的「NEXT」廣告,類似的攻守,在兩大可樂品牌是屢見不鮮。

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       平價居家品牌-IKEA於過去一年來,一別以往主打折扣的廣告作法,於去年十二月更打出一系列有意思的廣告「爺爺的笑容篇、苦肉計篇、讀心術篇」,發揮「感性價格」的訴求。

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       國際知名的五星級酒店「文華東方」,在台北市中泰賓館舊址重建,歷經八年,耗資250億打造,於5/16日正式開幕,號稱「超六星級」,價位比其他台北的五星級酒店如W-hotel、寒舍艾美等更「高」一級,主打國外的頂級客層,包括大陸、日本、東南亞的客人。

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       四月就進入冷氣的早販期,二線品牌為了避開大品牌的攻勢,多自四、五月開始就進行宣傳,而過去的宣傳也多偏重於價格優惠、到府安裝等「基本」訴求,而今年第一波開打的冷氣品牌則有些差異的訴求。

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       買房子是人生的大事,要考慮因素很多,諸如生活機能、交通便利、學區、與父母同住、商圈發展性等,加上房屋是高價商品,對一般人而言,往往必須要考慮再三才能下決策。

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       台南一家新的五星級飯店(晶英酒店)於四月開始試營運,15日推出「五星級便當歡樂送」的活動,將市價300元的便當,送給200位計程車司機,但計程車司機並不是五星級酒店的目標對象,此舉的意義何在?

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       今日在「科技橘報」看到一則文章名為「教父徐重仁率全聯開啟流通業二次新革命,7﹣11還在玩集點貼紙」的文章,提到全聯宣佈與IBM合作,要在業務與營運模式上找到創新,開啟流動業的二次革命,同時對7﹣11的回應有所期望,但以其題目來看,顯然對徐重仁離開後的7﹣11覺得是在原地踏步。

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