目前分類:品牌行銷 (489)

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       台南一家新的五星級飯店(晶英酒店)於四月開始試營運,15日推出「五星級便當歡樂送」的活動,將市價300元的便當,送給200位計程車司機,但計程車司機並不是五星級酒店的目標對象,此舉的意義何在?

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       今日在「科技橘報」看到一則文章名為「教父徐重仁率全聯開啟流通業二次新革命,7﹣11還在玩集點貼紙」的文章,提到全聯宣佈與IBM合作,要在業務與營運模式上找到創新,開啟流動業的二次革命,同時對7﹣11的回應有所期望,但以其題目來看,顯然對徐重仁離開後的7﹣11覺得是在原地踏步。

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       通路推自有品牌並不希奇,但因為通路品牌給消費者的印象並不是「商品」的專業,因此,自有品牌多以價格(且低價商品)在市場中與其他「品牌」相競爭。因為同樣的商品,消費者認定通路必定是找其他品牌代工,所以對其品質並沒有信心,而且會認定就是低價商品。

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       汽車的豪華品牌「Mercedes Benz」與易遊網合作,推出「賓士逸遊」的頂級旅遊品牌,一個汽車品牌,憑什麼又為什麼要經營旅遊市場?

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       老牌的喜餅品牌「郭元益」(清同治六年創立),一向給消費者傳統的感覺,雖然也有出西式喜餅,並代理國外的喜餅品牌「拉法頌」,但仍難以擺脫「中式」的印象。日前郭元益推出了「寵你篇」的電視廣告,一改過去「中西分明」的廣告手法,改以感性訴求的方式來呈現郭元益的喜餅訴求。

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       麥當勞一向給人油炸不健康的形象,特別是兒童餐送玩具,也備受批評是在殘害兒童,即使做了許多公益形象的活動(麥當勞叔叔中途之家),仍然難以改變不健康的形象,甚至主要競品肯德雞也說自己不會做兒童餐送玩具的作法。

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       金融業的廣告不好做,因為產品差異較小,多只能用感性訴求的方式(因為消費者也分不清楚不同銀行的商品差異)來博取消費者的好感,但即使是用感性訴求,仍然要注意與商品力的關係。

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       屈臣氏是台灣最大的開架式美妝零售店,日前推出一支「屈臣氏網路商店」的廣告,宣示屈臣氏也開始經營網路商店。

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        味全雖然是食品大廠,但在茶飲料的市場,卻居於劣勢,與統一「茶里王」和維他露「御茶園」相較,不論在銷售或行銷上,總有一些距離。

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       近期有支短秒數的廣告頻頻出現,是一支沙龍用的洗髮精「黛絲恩」,內容是一位女性到沙龍美髮,要洗髮時,女主角拿出自己帶的洗髮精,被美髮師不允許後,女主角說身邊的朋友都在用。一開始還真不知道這支廣告是什麼意思,後來想想,應該是要表達這支洗髮精很受歡迎,甚至要說服沙龍都該「順應民情」而採用黛絲恩。若上述兩個目的(很多人用及希望沙龍採用)都是廣告的目的,那麼就有些貪心了。

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       ASUS於日前在兩岸發表新手機Zenphone,原本是宣示要重新進攻智慧型手機市場,但卻因為訂價問題而引起軒然大波,ASUS倒底犯了什麼錯,會引起台灣的「民怨」呢?

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       牙膏產品不勝枚舉,為了區隔市場,從最早期的清潔訴求,衍生出美白、抗敏感、牙周病專用等,由於需求不同,所以行銷表現的方式也各異。

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       一年一度的「機王」大戰又展開,在APPLE iPhone 6要到下半年才加入戰局的情況下,上半年就看HTC ONE M8、SONY Xperia Z2、及Samsung Galaxy S5來爭鋒。日前,HTC和SONY分別推出新機的廣告,就讓我們先來看看這兩支廣告的差異。

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        「落健」生髪水是市場上的知名品牌,近年來不只針對男性市場,也針對女性市場開發商品,現代人壓力大,飲食營養不均,掉髮的狀況愈來愈多。過去,落健的行銷訴求會找一些實證或是名人代言,強調使用落健後的「神奇功效」。近日落健的一支新廣告「張泰山來不及篇」,使用反向思考的手法,倒令人印象深刻。

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       悠遊卡是台灣最方便的塑膠貨幣,近年來使用的範圍愈來愈廣,已經是很有影響力的平台。悠遊卡一方面不斷擴大使用用途,另一方面不斷強化宣傳使用悠遊卡的好處,讓悠遊卡的持有者不斷增加,是個很標準的「平台」模式。

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       台灣的茶品市場競爭激烈,特別是有統一、御茶園等大品牌,也擠壓了其他品牌的空間。黑松這些年也積極進軍茶市場,其中,茶花綠茶更是成功的切出一塊市場,可惜在茶市場的差異化很難維持,之後,市場不但有更多的茶花綠茶,更有山茶花、雙倍茶花等,又把茶花綠茶市場從差異化的區隔變成紅海市場。

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       VW的POLO一向是很受歡迎的小車,近日推出2014新款,但廣告「未來篇」卻有點讓人看不太懂。劇情描述一位年輕年買了一台POLO,業務員交車後還不忘提醒他要看一下操作手冊,當年年輕人一上車翻開操作手冊,卻變成零零七的情節,有一個任務要他去達成,而且提到這會影響他的未來,當年輕人開車揚長而去,而業務員撕下臉上的面具,原來就是這個年輕人,最後字幕打出「未來,從做對的決定開始」。

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       頂好超市是台灣第一家生鮮超市,不但展店快速,而且推出24小時營業,但隨著多家超市加入,頂好似乎亂了步調,原先訴求「頂新鮮的好鄰居」的定位,開始以促銷為主,但又不忘「生鮮」的初衷,反而讓定位變成不上不下。

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