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圖片來源：GOOGLE
台灣對於廣告的限制其實不高，戒嚴時期還有電檢，現在則只有對下列幾項商品有播出的規定：
•藥品、食品、化妝品及有關醫療之廣告須取得衛生署檢核之證明文件
•煙草產品不得作電視廣告
•酒類廣告時段限制自晚上09:00至次日凌晨06:00前播出，需加警語「未成年請勿飲
酒」或「飲酒過量，有害健康」或「喝酒過量有礙健康」等，字型不限制，全程
畫面出現，畫面比例為十分之一，字體必須佔二分之一以上
•信用卡廣告應以明顯字體揭示「循環利率」等項目
•現金卡廣告須加註警語，如「完善理財規劃，衡量自身能力」等，利息負擔區間
及費用須以1/4版面浮現四秒。須以全版播送「請務必確認契約內容」、「請確實
管控收支平衡」、「請規劃合理償還計畫」。
•基金等投資型產品廣告需加警語「投資一定有風險，基金投資有賺有賠，申購前應詳閱公關說明書」
•避孕藥物品限於晚間10:30後播出。
•嬰兒配方食品及四月以下嬰兒使用之完整配方食品廣告不得播出。
上述的規定是在電視台播出廣告是必須遵字的，但其中有些警語的部份，就顯
得只是「規定」而不是「要求」。例如一支30秒的基金廣告，可以花27秒詳述產
品，在最後三秒草草帶過「警語」，若你聽過廣播廣告，更是完全聽不懂那些「趕
時間」被迫唸出的訊息，這樣有放沒有懂的警語，又有什麼意義呢？
筆者受邀幫政府單位上課時，總是會說，什麼是好的政策行銷？不像政策的行
銷就是好的政策行銷。政策的目的是改變民眾的行為，不是只是表面的宣導，例
如，一支防癌廣告，可以平舖直敘的娓娓道出，也可以有consumer insight的宣導，
像最近牙周適播出的牙周適忽略篇，以消費者「自省」的角度來訴求，就是蠻好
的宣導廣告。
本書獲利將全數捐給社福團體，大家一起讀好書，做好事
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