Honda於日前發表了一支用視覺創造3D效果的廣告，引起了媒體的注意而報導。https://www.youtube.com/watch?v=UelJZG_bF98#t=43
這支影片拍的很有創意，但事實上，我在新聞媒體看到這則消息時，並不知道是那一個品牌，更遑論是那一個車型。而看完廣告，心中留下的是很炫，很有創意，但對車子本身並沒有太多的聯想和資訊。
當然，每支廣告的目的不同，不能把每支廣告都拍成電子型錄，所以創意對廣記憶度是很重要的，但從個人十多年的行銷經驗，也深深體會到，創意玩過頭時，會忘了原來的策略目的，而廣告最重要的是幫助銷售，一旦創意偏離了策略，即使令人印象深刻，卻沒有回到商品或品牌本身，就是一種資源浪費。
好創意固然難得，但一支不符合策略的創意，即使獲獎無數，卻不能幫助銷售，那就失去創意的目的了。在審視創意時，要堅守自己的策略目的，不能因為創意而改變自己的策略，除非創意的觀點有市場背景來說服，否則只以創意而改變策略，就是不智之舉。符合策略下的創意，只要有時間就有機會獲得更好的創意，即使時間不足，一支60分但符合策略的創意，也比一支創意100分但不符合策略的廣告來得有價值。
Honda這支廣告如果有搭配其他的行銷工具和活動，則可以將這支廣告視為知名度和引起興趣的工具，期望觀眾看完後會自己搜尋更多的車子資訊，但在看完這支影片後，實在看不出有讓人對這台車產生興趣的誘因，整支廣告表現與車子本身的關聯實在太低，雖然短短幾天就有高達數百萬的觀賞流量，卻沒有變成導引行動的連結，實在可惜。
這支廣告還有花絮https://www.youtube.com/watch?v=ejXgE480R1I，但看完後，只增加對創意的佩服，還是沒有回到產品本身，我在想，這個創意提出來時，行銷團隊應該很興奮，但卻忘了廣告要賣的車子，而不是創意。
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