Unknown-6  圖片來源:GOOGLE

        好的廣告創意,可遇不可求,而廣告創意的好壞,除了「創意」本身以外,更要注意到是否符合行銷策略,否則只是學到他人創意的「形」,但卻忽略了自己行銷策略的「質」。許多令人印象深刻的創意,也常被後人「借用」,甚至有一些是挑釁的意味。例如Coca Cola在前兩年的超級盃推出一個「追逐可樂」的網路活動(不只是一支網路廣告,是一個配套的網路活動,有機會再跟讀者分享),其對手百事可樂隨即推出一支佔可口可樂便宜的「NEXT」廣告,類似的攻守,在兩大可樂品牌是屢見不鮮。

        在台灣,早期的模仿攻擊廣告,當屬「eBay」與「Yahoo」,eBay進軍台灣推出了一支「唐先生」篇,引起很大的迴響,而台灣YAHOO拍賣則順著這支廣告,推出「唐先生續集」,雖然少了原創,但頗有百事可樂對應可口可樂「案外案」的手法,至少消費者會同時記住這兩個品牌。

        除了模仿競爭對手,台灣也有許多借用國外創意的廣告,例如Mitsubishi Lancer IO的「美女篇」,就有BenZ E-class Coupe「美女與馬」的創意味道,只是E-Class突顯外觀與性能(美女與馬表示這台車是力與美的結合),而Lancer IO則較偏重外觀,但仍然是一支符合策略的廣告。另一個例子是法國巴黎人壽的「愛的故事 」就是沿襲泰國人壽的一支網路影片「留言篇」,秒數延長,同時加了一些較煽情的故事情節,坦白說,看到法國巴黎人壽的影片,心裡覺得好難過,但最後出現「留愛不留債」的字幕,卻把感覺給打散了;而泰國人壽的影片只有一分半鐘,但即使是不同語言,看完後留下的是「感動」以及對泰國人壽的正面印象,影片中沒有為泰國人壽的產品說出隻字片語,但泰國人壽的品牌印象,卻是深深的打動人心。(微電影適合的是品牌訴求,若強把產品力帶入,就失去微電影的意義)

        回到本文要分析的主角喜多納,日前推出一支「撿內褲阿嬤」篇廣告,「參考」循利寧的「火場篇」的架構,同樣是救災的場合,只是故事主角從行動不便的老阿公變成身手矯健的老阿嬤。喜多納是日本進口的健康營養液,主要訴求老年人喝了身體強健,借用循利寧的創意架構,或許可以增加廣告的記憶度,但由於循利寧的原創記憶太深,且兩者並不是同類的商品(營養品與藥品),創意應該有更多「正面」訴求的空間,以免反而被原創的藥品訴求而模糊產品重點。

 

行銷金三角封面 

 

「這就是行銷﹣行銷金三角」博客來購書網址連結(請直接點選)

「這就是行銷﹣行銷金三角」誠品購書網址連結(請直接點選)

「這就是行銷﹣行銷金三角」金石堂購書網址連結(請直接點選)

   本書獲利將全數捐給社福團體,大家一起讀好書,做好事

 

歡歡迎加入筆者「行銷金三角」臉書社群網址連結

 

 

 

    Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()