圖片來源：GOOGLE
最近一支陶瓷品牌的廣告吸引了我的目光「乾唐軒」，訴求「貼心時尚，由瓷開始」，片尾帶出其主推產品「時尚活瓷隨行杯」。乾唐軒是藝術陶瓷的品牌，融合漢唐的藝術及現代的設計理念，創立「活瓷」和「乾唐彩」兩個品牌，企圖打進現代人的生活之中並滿足藝術收藏的市場。提到「藝術」或是「時尚」，常常與一般大眾有著一定的距離感，總覺得自己的品味沒那麼高，或認為這些是有錢人的玩意，再加上陶瓷（除了碗、碟外）在現代生活用品的使用比例不高，多是在一些博物館或豪宅擺飾中出現，更增加了距離感。
一般較高價的陶瓷商品，多走特殊通路的行銷，少有用大眾媒體來傳播。乾唐軒使用電視廣告來拉觸一般大眾，應該是想將「活瓷」商品平民化，讓一般消費者覺得是可以擁有的商品，以「活瓷」的產品線（隨行杯、高杯、茶具、生活系列）來看，隨行杯是最接近一般民眾的商品，拿來當作傳播主角，倒也合適。
整支乾唐軒的廣告，頗有「藝術」的質感，不管是畫面還是文案，都要觀眾細細咀嚼才能體會箇中感覺，若乾唐軒的策略是維持「藝術」的層次，會被吸引的目標對象就會受限，這並沒有不對，只是選擇電視媒體是否合適，還是把電視廣告的預算挪到通路、網路或一些高質感的媒體（如機上雜誌等），就是策略的選擇。
行銷定位會決定目標對象及自己的訴求，而行銷溝通要以目標對象為基準，在確認行銷目的後，訂定傳播策略，再選擇適合的工具。
乾唐軒若要走進一般民眾的生活，那麼在商品種類上就要更多元且適合居家使用（筆者特地到通路去看乾唐軒的隨行杯，若真要當做一般使用，還真有些「捨不得」），而且在訴求和價位上也要更「親民」些，若要維持「藝術品牌」的質感，就鎖定更精準的目標消費者，電視媒體是否是對的行銷工具，就可以再作考量了。
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