Unknown  圖片來源:GOOGLE

       康貝特是一個老牌的提神飲料,我在學生時期送報打工,也是喝康貝特來提神。康貝特跟一般提神飲料主打勞動階層不同,康貝特的目標客層較廣,從勞動階層到上班族都有,多年前一支「喝了再上」的廣告,也是一時之選。或許是現代人的工作真的比較辛苦,近年來的提神飲料不斷出現,最有「亮點」的應該是蠻牛,多年來的「你累了嗎」的系列廣告,也把產品的功能做了很好的詮釋。此外,像是主打勞動階層的白馬馬力夯、來自歐美的「紅牛」(源自泰國),都是現在耳熟能詳的提神飲料。

        康貝特在各提神飲料都強調「提神」功效的情況下,於日前推出一系列由楊一展代言的「SPA篇」和「保養篇」兩支新廣告,把提神飲料的提神效果,由內而「外」的展現出來,把「喝」的康貝特,多增加了「用法」,以幽默的手法,來宣傳這個老牌的提神飲料。

        以廣告的角度來看,這兩支新廣告把一個消費者熟知的品牌和「功能」,有了新的詮釋,而且仍與「提神」有些許關係,是好的做法。但一個行銷波段會用兩支以上的廣告,通常是因為有不同的「特點」要說明(例如日前分享的大買家網路量販店),否則,一樣的媒體費,花在愈多支的廣告上,會讓每一支廣告的能見度受限,反而減少了廣告累積的效果。

        以康貝特這兩支廣告來說,雖然最後都回到「喝」的產品力上,但與「提神」的產品功效而言,保養篇的「提神」,又比SPA篇的「放鬆」來得與產品功效有關。這次行銷目的不是新產品或是新功能的告知,若只是因為兩個創意都很喜歡,所以就分兩支廣告來播,其實有些可惜,除非預算真的太多,否則再好的創意也要回歸溝通目的及對商品的幫助,選擇最有效的集中資源來播放,因為消費者是不知道原來有多少「好」創意被挑選。此外,若康貝特的「瓶子」與按摩真的有些相關,那麼用保養篇的按摩動作的創意效果就會更好了。

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