想到四川，你會想到什麼？蜀漢古都？天府之國？還是可愛的熊貓？
成都是大陸的一級城市，也是四川的省會，但在大陸旅遊的名單中，卻不是被優先列入的選項。成都旅遊局想出一個新招，把大陸國寶熊貓當做是集客的產品力，推出一個24小時直播的頻道http://live.ipanda.com，讓可愛的熊貓變成是成都的活招牌。
旅遊是各大城市想要開發的無污染產業，但競爭非常激烈，各大城市都有自以為的“必遊景點”，但對遊客而言，只會在有限的時間中，選擇一個最適合自己旅遊目的的城市。要推展觀光，也必須要有行銷的思維，先分析適合自己的觀光客是什麼類型（例如區域，偏好等），然後分析這類觀光客的選擇地點有那些（競品分析），接著評估自己跟競爭城市相較，有什麼是符合觀光客需求又比競品勝出的地方，就會是自己城市觀光的定位。
成都位處內陸，交通不若沿海城市方便，知名度和進步程度也不若北上廣等先進城市，成都的風光雖有特色，也沒有九寨溝（也在四川）或張家界等旅遊聖地知名，因此，要爭取觀光客到成都，就要思考“賣點”。四川熊貓舉世聞名，而成都更是國家級的熊貓基地，以熊貓吸引注意，然後連結成都旅遊，想到熊貓就想到成都，若有這種聯想，成都的知名度及旅遊的魅力就能大幅提昇。但旅遊是有長天數的需求，才能吸引停留時間長的觀光客，帶來更多的消費，所以有賣點還不夠，還要能把不同賣點給串起來，所以成都用熊貓集客之際，還要有其他景點的串連，讓旅客能有計劃的暢遊成都，才可以達到實際的旅遊成果提昇。
回頭看台灣的觀光推廣，前些年的319鄉鎮，一鄉一特色，聽起來是有道理，讓各鄉鎮發展自己的特色，但事實上卻是分散台灣的觀光資源。每個鄉鎮的資源有限，能發展的規模就受限，而且鄉鎮觀光的特色太小，可能玩不到半天就玩完了，若沒有附近鄉鎮的連結，旅客的興趣就會大幅降低。若政府真的有心推展觀光，要先盤點台灣值得觀光的地點或特色有那些，要用面的觀念推廣，而不是點的方式，像是墾丁海岸線、東部山線與海線，針對不同的旅遊客層，推廣不同的旅遊景點，同時要將點跟點之間串連起來，而不是阿里山、日月潭的單點宣傳，對國外觀光客來說，才會覺得在台灣玩個五天、十天都沒問題，才能真正吸引到有產值的觀光客，對台灣觀光也才真的有幫助。
留言列表
