你重視隱私嗎？大部份的人應該都會回答說「是」。但你在網路上每加入一個會員，每參加一個活動，都是自願的把自己的「個資」雙手奉上，特別是臉書等社群媒體，使用者更是極力的把自己的「私生活」呈現在朋友甚至是不認識的人面前，這看似矛盾的現象，實則是現代人有嚴重的「存在感」危機。
臉書剛興起時，有些人覺得把個人的人際關係給連結起來了，不論是何時，何處認識的朋友，都可以透過臉書找回失去已久的人際關係和友誼；但也有另一派人擔心，臉書的線上活動，會讓人與人的實際生活互動減少，讓大家都活在網路的世界中，實際的人際關係反而會愈來愈薄。
這幾年過去，臉書的威力依舊，但實際的人際關係倒也沒有因此而淡薄，反而是透過臉書，使用者可以檢視或證明自己的「人脈」，讓自己呈現在眾多朋友中，以獲得朋友的「讚」或是「留言」，來證明自己是有人緣，受到朋友關心和重視的，這在實際生活中，是很難辦到的事。
為什麼現代人需要有被「看到」的存在感？因為現代人的生活忙碌，實際生活中的朋友關係維繫不易，但透過臉書的串連，就好像朋友都在身邊，等到有空或是特別的節日，臉書就變成是「登高一呼」的工具，在臉書上的虛擬友情，就會變成實際的出席來驗證，因此，人們寧願冒著隱私曝光的風險，也希望能換得朋友的讚賞。
臉書的創辦人﹣祖伯克（Mark Zuckerberg) 在設立臉書之初，或許並沒有想到會對世界產生這麼大的影響，而當臉書成為生活之一時，商業行為的進入在所難免，甚至臉書也想要從中獲利，因此，利用使用者在臉書上的行為，替客戶進行精準行銷（選則特定條件的客戶投遞訊息或廣告），或許你也發現了，現在的臉書廣告愈來愈多，而使用者對於這種置入行銷的行為，可以接受的程度也挑戰著臉書商業化的尺度。
社群媒體的重點是社群（社交）而不是媒體，若臉書或行銷者把臉書愈來愈推向媒體，則其社群功能則可能會被其他社群媒體所取代。網路的成功模式複製速度快，臉書現在擁有十數億的使用者，其黏著度也讓使用者離不開臉書，但若臉書的商業化過了頭，而又有新的社群媒體可以直接幫所有朋友「搬家」，臉書未必能像現在這樣宰制社群媒體市場。消費者要存在感，但不要被商品化，成為臉書賺錢的工具。
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