12dce095a03e34508741_640  圖片來源:蘋果日報

        月底的縣市長選舉,國民黨面臨了空前的危機,這固然與中央執政的成效有關,但執政黨沒有發揮執政優勢,反而帶頭打口水戰,更是讓執政優勢變成負擔的關鍵。

        執政黨本來就該有優勢,四年的執政下來,要做的是把過去的政績盤點一下,讓市民知道執政黨為地方做了那些事,只要真的有做事,就有可以訴求的「牛肉」,特別在競選連任時,更是可以拿出來訴求的商品力,像台中市長胡志強被攻擊做了十三年,又說許多公共建設(如BRT、大都會歌劇院等)是趕在投票前推出,筆者倒認為,只要真的是政績,為了選舉而強調又有何不可?若真的只是為了選舉而提前把未做好的東西拿出來,民眾自然會有評價。在各個侯選人的競選廣告中,筆者最欣賞吳志揚和朱立倫的廣告,這兩位侯選人,因為選情穩定,所以展現出執政的風範,像吳志揚推出的「出運篇」和「土地公篇」,以輕鬆恢諧的方式,呈現出政績和規劃,成為競選連任最大的後盾;朱立倫的選情更是樂觀,所以不急著「競選」,於此時推出「歡樂城市」,以形象來提昇自己的層次(雖然不知道為什麼要找外國人來演,或許是要呈現「格調」或比喻新北市是國際都會吧!)。

        至於高雄市和台南市,執政黨(民進黨)的選情也相對樂觀,加上媒體的重點都在台北市,所以倒也不見太多煙哨味和媒體「能見度」,選情接近的台中市,執政黨強調政績是對的,挑戰者若只攻擊做太久或換人做做看,而沒有提出實際的「牛肉」,未必能輕鬆獲勝。

        回觀首都的選舉,卻是場令筆者痛心的「選舉行銷」,一個首都的選舉,變成格調最低的選戰。其實連、柯雙方都有在官網提出政見,但從政見中也看出,兩軍都沒有整體的規劃,政見是「一條一條」的分散提出,且不遑「跟風」的議題,例如食安、防災等,但有政見總是有牛肉,就值得肯定,可惜在媒體的傳播中,卻看不到政見,媒體關心的只是口水,降低了首都選舉的格調。更讓人難過的,是執政黨見氣勢拉不起來,也開始亂了套,先有「街訪經濟篇」,又有「扼殺台灣篇」,試問,市長選舉拿這種中央的議題做啥?而且此時推出這種點名攻擊的廣告,對首都的選舉更不是有利的方式;更令人遺憾的是競選團隊也慌了,前黨主席連戰護子心切,口不擇言,而競選團隊也模糊了選舉的焦點,在談FTA、或是打悲情牌等與「市政」無關的議題,真不知執政黨是怎麼定位這場選舉。

        每次的選舉都會影響總統大選,但不能把任何選舉都跟總統的層次連在一起,市長選舉就不要拿兩岸、政府財經、國家經濟等市長「管不到」議題來嚇選民,不同層級的選舉要有不同的牛肉,否則何必要有不同層級的官員呢呢?執政黨若有政績,就該拿政績出來,挑戰者若要扳倒執政者,更要說服民眾為什麼自己執政的成績會更好?模糊議題或是淪為口水戰,或許在媒體的推波助瀾下,民眾也樂於「觀戰」,但這將是阻礙台灣走向真正民主,最大的阻礙。

 

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