行銷金三角部落格

  圖片來源：GOOGLE

       今天Youtube首頁上有一個影片廣告，引起我的注意，那是記憶體產品品牌Kingston(金士頓）的年度形象廣告「當不掉的記憶」，一如去年的「記憶月台」，同樣是以「記憶」為故事主軸，回應Kingston的產品系列。

        微電影的行銷手法在前些年由大陸傳到台灣，一時也蔚為風潮，但這兩年的盛況不再，不是微電影沒有作用，而是許多品牌都把「微」電影變成是「長」廣告，以致於失去原有的角色。微電影介於電視廣告與電影中間，是病毒行銷的一種，但以其屬性和行銷特性來說，應該要更偏向於電影，是以故事情節取勝，適合作為品牌形象的傳播，而不適合作為產品特色的描述。

        微電影是病毒行銷的一種，目的不是拍一支「省錢」的長篇商品廣告，而是透過吸引人的故事情節，連結品牌的精神。因此，微電影並不適合所有的品牌，特別是品牌力未豐的品牌，並不適合去做微電影，如果把微電影變成是商品廣告置入，那就失去微電影的意義了。

        回頭來看看Kingston的微電影，雖然主題很適合其品牌，但筆者覺得，今年這支的感染力不若去年，一來是時間有些太長（雖然名為「電影」，但長度超過十分鐘就有些太過），二來是故事情節沒有去年的「記憶月台」那麼有「感」。當然，身為行銷人，不能苛求每一次的行銷作品都盡善盡美，至少Knigston的作法是對的，對其品牌經營，就會有正面的幫助。

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