images    圖片來源:GOOGLE

       週一時就看到一支家樂福的「前導廣告」,短短的五秒鐘,告知一個訊息,12月3日,家樂福把花掉的錢回到身邊。很久沒有這種再花一筆預算去「預告」廣告的行銷做法(筆者也不認為在現在資訊複雜且傳播管道多元的環境下,前導廣告還能發揮多少效果),所以筆者也很期待會在12月3日看到什麼樣的行銷案。

        今天結果出來,是家樂福的一支促銷廣告「花掉的錢竟然回來了」,30秒的廣告,花了20秒「玩創意」,描述在賣場與已婚的初戀情人相遇,帶出初戀「回不來了」的「梗」,然後只花了不到10秒的時間說明促銷案,但詳情是如何,卻無法從廣告中得知,連最重要的促銷時間都沒有完整的交代。

        在行銷的廣告中,創意的確扮演了重要的角色,為了引起消費者的注意,往往會用創意來吸引目光,但在不同的行銷目的下,創意的角色需要調整,因為行銷的目的是基本,創意只是加分,不能倒果為因,反客為主。在不同的行銷目的中,「促銷」是最不需要創意的行銷,因為促銷有時間性及明確的目的性,要在最短的時間讓目標對象知道且被吸引購買,最重要的是「促銷牛肉」的展現,而不是一個創意的廣告。

        家樂福這支廣告,花了2/3的時間去舖陳創意,對「牛肉」也沒有說明,加上創意的梗還稱不上是可被討論的「話題」,所以效果可能有限。筆者到家樂福官網上看詳細辦法,發現是限制重重,這些都會限制實際的促銷效果,如果覺得民眾只要看到標題就會去賣場「看熱鬧」,那可能是打錯算盤。這個行銷案筆者所能想到的目的是用「前導廣告」來吸引民眾主動上網搜尋,但能有多少的接觸度及引起多少民眾的「興趣」,就要看家樂福自己的網站流量是否有增加,以及在促銷期間是否真的有比去年同期吸引了更多的民眾上門甚至加碼購買了。

行銷金三角封面 

 

「這就是行銷﹣行銷金三角」博客來購書網址連結(9折,請直接點選) 

這就是行銷﹣行銷金三角」誠品購書網址連結(9折,請直接點選) 

「這就是行銷﹣行銷金三角」金石堂購書網址連結(79折還可紅利積點,請直接點選)  

   本書獲利將全數捐給社福團體,大家一起讀好書,做好事 

 

    筆者講授完整的行銷企劃課程,請參閱創新企劃學院,WBSA中階網址(直接點選

    文章標籤

    家樂福

    全站熱搜

    Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()