Unknown-2  圖片來源:GOOGLE圖片

        日前電視上出現一支由動畫「代言」的廣告,就是每朝的「爽酷」以「海賊王」來代言。每朝健康綠茶是台灣「瘦身」茶的始祖,一系列的實證廣告,及連喝42天(六週)的訴求,獲得許多消費市場的支持。後續,每朝健康又推出黑烏 龍等茶品,最新的一支產品「 爽酷」則以當紅的動畫「海賊王」為主角來宣傳。

        在過去,動漫主角或商品多是「靜態」代言或是變成贈品,用動漫主角來製作廣告,倒是蠻新鮮的,加上海賊王的知名度和客層普及度也不差,所以用來代言商品並無不可。但也由於海賊王太「搶眼」了,所以這支產品的特點反而不是很清楚,特別是關鍵字「黑色認證的碳酸飲料」,在片中的說明就不夠清楚了。不過,如果對象是年輕人或是海賊王的「粉絲」,藉由電視廣告引起注意和興趣,就能刺激進一步的搜尋。倒來來說,如果電視廣告的目的真的是「點火」,那麼後續運用海賊王的行銷工具就要展開,如何在網路上被搜尋,在官網或是其他網站運用海賊王進行活動或是再度宣傳,在銷售通路運用海賊王的視覺來提醒等,都是整合行銷上可以延續而且擴大效果的作法。

        筆者上網蒐尋,才知道黑色認證的碳酸飲料就是日本流行的消脂可樂,有如可口可樂和百事可樂推出的減脂或零脂可樂。不過,每朝並沒有接續電視廣告用海賊王的熱度,在網路上繼續延伸,而且每朝是以「茶」飲料著稱,推出碳酸飲料代表著產品線的擴展,但每朝的低脂可樂碰到的對手就是可口可樂與百事可樂等大品牌,雖然有所謂的「認證」,但能否切入可樂市場,還有待觀察。

        一個品牌印象很深的品牌要進入另一個市場,知名度是助力也是阻力,像可口可樂的不同品項飲料,都有著不同的品牌(雪碧、芬達、爽健美茶、美粒果⋯⋯),雖然花費較多的資源,但若是要進入另一個成熟市場,太明確的市場定位,反而會讓另一個市場的消費者產生懷疑。

 品牌圖

       每朝以「健康茶」的形象進軍傳統的肥胖飲料「碳酸飲料」是一個嘗試,不過,以其品牌資產「消脂」作為基礎,推出減脂的碳酸飲料,是個發揮優勢的作法。接下來就要看消費市場對每朝的「碳酸飲料」接受度,以及碳酸飲料市場的品牌要如何回應了。

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