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信用卡市場競爭激烈，前五大發卡銀行（中信託、國泰世華、玉山、花旗、台新）與其他銀行的發卡量有些差距，中信託挾品牌優勢，其他銀行尚難動其領導地位，國泰世華和玉山銀行則努力「挖牆角」，不斷跟一些通路（如COSTCO、阪急百貨等）簽下聯名卡，以加速其發卡量。相較前三大銀行，花旗銀行維持其一致的「享樂」定位，掌握了一群喜歡「吃喝玩樂」的族群，而台新銀行則以「女性」族群著稱，其玫瑰卡更成為台新銀行的代表作。
第一張台新玫瑰卡發行至今已近十年，或許是想要年輕化，所以去年的形象廣告拍的比較另類，筆者也撰文「台新銀行的帶刺女人」分享過看法。台新於日前推出一支促銷廣告「我要刷台新」，節奏明快，還蠻醒目的，只是廣告的目的應該是要宣傳「促銷牛肉」，但整篇創意都集中在「刷」這個動作，雖然很容易被記憶，但「刷」卡並不是重點，如果真的要搞創意，也應該要把創意點「梗」集中在「阿朗基」上，如此的記憶，才對促銷的目的有幫助。
廣告的創意是在達成行銷策略，而行銷策略來自於行銷目的。行銷的目的如果是「促銷」，那麼，策略就要突顯促銷的牛肉，因為促銷都是有時效性，希望在短期間內達成銷售增加的效果，因此，策略應該是要集中在「牛肉」，而不是為了創意而創意。或許這支廣告的創意原點是多「刷」多回饋，但整支廣告都被「刷」給佔滿了，為什麼要「刷」的誘因卻被稀釋，實在很可惜。
創意的確可以幫行銷加分，但要奠基在策略之下，促銷廣告的重點就是「牛肉」，即使沒有創意，只有直白的把牛肉給點出來，也比把創意用在非重點的地方而模糊了「牛肉」要好的多。
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