圖片來源：GOOGLE
NIKE又有一波新行銷活動了，主題是「打出名堂」，廣告針對青少年訴求，以台灣受到青少年熱愛的籃球運動為主題，用青少年的語言，發揮「Just Do It」的品牌精神，描述不被父母、師長、同儕認同的愛打藍球的青少年，鼓勵他們「換你上場」。
NIKE的行銷都有對象和主軸，是筆者很推崇的品牌，不只因為它是一個知名品牌，更為了他的行銷都是有策略下的執行。從電視廣告中看到主角，應該是暑假快到了，所以鎖定青少年，整套行銷完整而有排編，廣告中最被記憶的兩個名詞「打出名堂」和「換你上場」，在關鍵字搜尋時，不管找那個詞，都是NIKE相關的活動訊息在最上方，而「打出名堂」這個活動主軸，也有關鍵字廣告購買，這個跟廣告呼應的行銷動作，就是整合行銷的第一步。
跟著關鍵字點進去的，直接到活動的首頁（非官網首頁），很好的Landing page的觀念，一頁式的網頁設計，簡單清楚，用影片和圖片來說明活動，而不是大量的文字，也符合年輕人的喜好，在臉書中募集報名者的影片，都是很好的行銷觀念。一般而言，上傳影片並不是一個很容易達到目標的活動，但NIKE的影片設定了簡單的主題，同時控制秒數，再加上NIKE的品牌力，仍會有不小的號召力，而且上傳的影片要求設定為「公開」， 藉著「自媒體」的傳播，更可以把效果擴大。
NIKE的案例值得學習，但不是要學習如何花錢（當然，這種預算也很少品牌花的起），而是要學習其行銷觀念，這麼一個好品牌，仍遵循著行銷的法則，透過STP（Segmentation, Targeting, Positioning)的原則來執行每一次的行銷案，這種觀念和策略，才是真正值得學習的地方。
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