行銷金三角部落格

  圖片來源：YOUTUBE截圖

       這次的颱風「蘇迪勒」威力驚人，連筆者家裡也受到災害，大自然的威力實在不可小覷，希望大家一切平安。

        每凡颱風將至，正是各種防颱準備商品大顯身手的時侯，舉凡各大賣場、泡麵、罐頭等商品，都在颱風來臨前幾天大打廣告，像前些年全聯福利中心的「防颱三步驟」，簡單的創意，但提醒消費者在颱風前要去全聯購物的意圖。

        這次颱風前最「大」的廣告應該是統一麵的「颱風篇」，以防颱SOP為主題，吸引消費者的注意，雖然內容與「防颱」沒有關係，但也算是個因應時節的好廣告。

        颱風是天然災害，很容易引起全民的注意，加上新聞台24小時的播報，已不需要廠商再多做提醒，如何利用全民關心的話題，轉移注意到「商品」上，其實不是很容易的事，如果太明顯，會讓民眾有發「災難財」的感覺，如果只訴求商品而沒有與「話題」連結，又可能在全民關心的議題上被忽略，全聯福利中心與統一麵的作法，既連結了話題，又帶到了商品，是不錯的作法。

        廣告的目的在引起消費者注意，然後觸發其興趣，對商品能有更多的了解，進而激起購買意願。但像天災這種「短期」話題，是沒有時間慢慢跟消費者「醞釀」，甚至沒有太多的行銷工具可以接力傳播，電視廣告就變成是決勝的關鍵，即使在數位化的時代，傳統媒體仍有其功用，要視時機、視目的運用，才能把各種行銷工具的效用給發揮出來。

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