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德國汽車品牌BMW過一百歲生日了，還特別發表了一款概念車以慶賀一百歲的生日。一百年的車廠當然值得慶祝，但在這被注目的時刻，想不到主要競爭對手BenZ「竟然」大方地送上祝福，還特別給了一段話：「感謝百年的競爭，沒有你那前30年很無聊」，意思是一個130年的品牌在幫100年的品牌祝賀，更突顯了BenZ自己才是歷史悠久的品牌，充分發揮了西方人的幽默。
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西方的品牌戰是很直接而且有趣，特別是一些齊鼓相當的品牌，互相挖苦或是佔便宜更是常見的事。例如在2013的美國超級盃期間，Coca做了一個很成功的網路活動「Coca Chase」，在行銷戰上，Pepsi已是輸了一籌，但Pepsi在Coca的campaign舉行後沒多久，Pepsi就推出一支影片「Pepsi Next」，用了Coca網路影片的主角（模仿）來扮演，暗諷這些演員雖然演的是Coca的影片，但實際的選擇卻是Pepsi Next，是一次很精采的行銷戰。
通常這類型的品牌戰，前提是兩個品牌是旗鼓相當，或是由第二品牌先發難來吃領導品牌的豆腐，而且方式要有高度和有趣，不能流於謾駡或譏諷對手，否則反而會被消費者看輕。面對競爭對手BenZ的祝賀，BMW也快速回應了BenZ，「你出生的時侯我還沒到，我出生時你已經老了」，意思是BMW是個有歷史但相較BenZ又年輕的品牌，比BenZ更充滿活力，所謂駡人不帶髒字，兩個品牌都做了很好的示範。
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品牌累積不易，特別是要超越領導品牌更是一個艱難的任務。但在品牌競爭之際，若能抓到一些時機，反而利用了競爭對手造勢的機會，拉抬自己的聲勢，是高明之舉，像這個案例明明是BMW100歲，但報導的焦點卻在BenZ的祝賀詞上，BenZ的時勢行銷，不但有趣，而且很有效。
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