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去年在台灣上市的交友軟體「Paktor」，上市的廣告是找了清新的歐陽妮妮，分別拍攝了「企業色篇」、「OL篇」和「學院篇」，以舞蹈和音樂建立起知名度。近年來不婚和晚婚族群增加，類似的交友、相親軟體和網站愈來愈多，Paktor則是以手機交友為訴求，企圖進入廣大的單身市場，但以其廣告表現來看，是以可愛風來吸引一些男性族群。
打著亞洲最大交友軟體的封號，號稱台灣已有兩百萬人使用的Paktor，在建立起知名度後，從去年底的聖誔節開始，廣告的型態突然改變，在網路上推出「最火辣的聖誔節」，形象由清純走向性感。而今年Paktor的廣告更「變本加厲」，推出「地表最性感交友軟體」、「情人節篇」、「春天來了篇」等，極盡挑逗，顯然原本走清純路線的交友軟體，已經變成是走冶艷路線的「拍拖」軟體，目標直指感官需求的客層，此一轉變，也讓Paktor這個交友軟體的形象，好像不是單純的交友而已。
在網路傳播快速的時代，消費者的需求各異，切中某一目標對象族群，投其所好去傳播，本是行銷的目的。筆者常說，行銷是有目的性的，行銷資源投入必然求其效果，因此，行銷是不講道德的，但道德必須存在於企業本身，更會影響其外顯的品牌印象。坊間許多遊戲軟體，目標瞄準單身男性的寂寞經濟，在廣告行銷上的表現也是不斷突破傳統的道德束縛，以行銷的角度來看，針對目標對象的需求去訴求，並沒有不對，至於是否是社會價值觀所能接受，則要看品牌主和社會觀感如何取捨了。
回說Paktor這個軟體，從一上市就是明顯針對男性族群所設計，差別只是針對草食男還是肉食男，但筆者比較好奇的是，交友必須要男女雙方配對，這個交友軟體的形象至今，是什麼樣的女孩會想或願意透過這個平台去認識「這樣」的男性？交友軟體是一個促成「供需平衡」的平台，雖然需求方（男性）的定義清楚，但如果沒有供給方（女性）願意加入，這個平台的生態必然不會平衡，而Paktor的行銷訴求愈走愈極端，對於這個交友軟體的經營方向是否是對的，其結果就要交給這個「市場」中的消費者屬性，是否真的是愈來愈直接了。
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