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台灣機車市場年銷售約70萬輛，為汽車市場的兩倍，長年由前三大品牌光陽、台灣山葉、三陽佔據市場，其中領導品牌光陽機車佔有率高達四成，為市場的絕對領導品牌。台灣山葉機車前些年以女性目標族群為主，推出多款女性機車，同時在代言人策略的使用下，佔有台灣機車市場的一席之地，或許是競爭態勢難以突破及顧及台灣經濟景氣不佳，今年則以務實的產品力為主打，推出新世代國民車搶市；三陽機車在市場競爭中一度居於劣勢，近年來也在重機和電動機車上著力，日前則賣萌推出女性輕型車Mio，逐步穩住市場第三名的地位。
身為領導品牌的光陽機車，各種車型併進，前些年也以產品力為主，日前推出新型車款Romeo，主打「愛美人士」，除了請當紅的台北電影獎最佳女主角許瑋寗代言外，還推出Teaser、愛美專屬篇、法式甜美篇等多篇廣告，主打外觀，並訴求愛美人士專屬，興過往較為剛強的品牌印象有所不同。
台灣機車市場有許多品牌同時在競爭，多是以理性的產品力訴求，少有感性的品牌力行銷，或許因為機車多被定義為代步工具，而且穿梭在街頭巷尾，比較沒有感性品牌的Fu，但隨著環保法規愈來愈嚴格，機車的價格也愈來愈高，一部機車動輒十萬元以上，已有一定的「價值」，因此，消費者要購買機車，在付錢時會有一定的「痛感」。
光陽機車在台灣機車市場的市佔率已超過四成，其實有「資格」訴求品牌力，讓購買機車的消費者，在購買KYMCO這個品牌時，會有超過產品規格的「品牌溢價」，對於品牌和未來產品的發展，會有更高於產品力硬拼的效果。而品牌力的建立，並不是推出感性或不談規格的廣告即是品牌力的展現，而是要從品牌訴求開始，由過往行銷累積出來的信任感中，找出串連品牌力和產品力的連結點，先經營品牌的好感度，再逐漸形成植入人心的品牌力。
光陽機車官網中的產品分類，與其他品牌已有些不同，相較其他品牌以規格分類，光陽機車則以「型態」分類，雖然有些名稱不是那麼直覺聯想，但至少是一個想要拉近與消費者距離的展現。KYMCO日前這支速克達美學廣告，執行的美感很好，同時以中文的「速克達」來「提醒」消費者，自排的機車其實就是速克達（SCOOTER)，頗有宣示品牌主權的意味，廣告的運鏡及代言人都很搶眼，甚至多過了對產品的注意，但「速克達美學」似乎還只是Romeo這個系列的產品主張，還不到品牌的位階，或許這支廣告若能帶動銷售，會讓光陽機車的信心更足，進而走上品牌之路。
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