一年一度的國際消費性電子展（CES,Consumer Electronics Show）即將於1／7在美國拉斯維加斯開展，展前各個品牌都已在釋放消息以炒熱話題。巴克萊證券則指出五大趨勢，包括大螢幕智慧手機和平板、二合一筆電、4K超高解析電視、無線充電、穿戴裝置。
CES是科技的展現，有許多新的科技應用會在此亮相，但先進科技是否就代表有市場需求？這點要打個問號。CES的商品多是從「科技」的角度出發，其商品的特點往往超出現在消費者的想像，甚至是「需求」。回想過去幾年，有那麼多的新科技出現，但真的成為主流的又有多少？前兩年火紅的3D商品，也是從CES開始炒熱，但迄今未能成為主流，主要就是消費者不一定要的需求，就不會有大的市場量。
媒體一如以往的開始找話題，今天看到某個財經節目在討論CES的商品，原本想聽聽看有什麼商品，但評論的「專家」愈說愈離譜，讓我看不下去而轉台。例如，一位「專家」提出，CES展有一台遙控的空拍直昇機，售價約11,000台幣，他說這個價格這一定有市場，傳統的遙控直昇機只能飛三層樓，這一台可以飛六層樓，可以吸引玩遙控直昇機的玩家購買，所以相關零組件的供應商獲利可期。
財經專家談市場行銷需求，實在有些偏頗，消費者需求不能只看價格，而是要看價值，這個商品應該歸類在空拍的機器，怎麼會跟遙控直昇機扯上關係？搖控直昇機的樂趣就是看著直昇機在空中做出各種動作，若飛六層樓高，要看都很吃力，何來的樂趣？
「專家」還說，這台照像直昇機可以用平板操控，拍照畫面就在平板上顯示很方便。遙控直昇機的玩家，到底是看著直昇機操控，還是要看直昇機拍的照片？不能因為是「遙控直昇機」的樣子就說會吸引玩家，或是只要跟平板有關就說有賣點，說到底，這是台空拍機，而不是直昇機，用途不同，吸引的族群不同，實在不該混為一談。
科技產品日新月異，但最怕是自我感覺良好，覺得自己的「新」科技就一定會有市場，消費者的新需求的確可能被導引出來，但前提是，消費者真的有這個需求，不能用生產者的角度來「勉強」消費者接受，畢竟消費者是為了滿足需求而購買商品，一旦偏離了消費者需求，再新的科技，也是英雄無用武之地。
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