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       杜蕾絲保險套在大陸透過微博有許多令人莞爾的行銷案例,例如在去年美國總統大選選時開開兩位侯選人的玩笑(比長短)以及劉翔在奧運受傷但堅持到終點(堅持到底)等: 

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        杜蕾絲的商品是保險套,其功能大家都知道,所以杜蕾絲的行銷並不只是圍繞在「性」話題,一來不需要再強調商品的基本功能、二來要突顯商品的差異、三要強化消費者心中的品牌印象,所以其行銷還會強化其「薄」的商品力,而且搭配流行的話題,例如在暴雨天把保險套變成雨鞋套、和華為推出超薄手機(謠傳)等,有興趣的讀者可以在網路查詢參考杜蕾絲在大陸的微博營銷案例。

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        在民風較為保守的台灣,杜蕾絲保險套的行銷也顯得較收歛許多。今日看到杜蕾絲保險套的網路廣告,以微電影的方式來吸引消費者注意(飆悍英雄),雖然拍攝的細緻度普通,但就微電影來說,已經算是高成本的製作,若不說是杜蕾絲的微電影,觀眾可能也看不出是一個保險套品牌的微電影。這支微電影的優點在於片中不提商品,但把商品的「精神」放在片中,朋友們可以看看,是否知道在傳遞什麼訊息。

        微電影從去年起已開始退燒,原因不是微電影無效,而是被爛用。微電影不是長篇的商品廣告,微電影的目的是要被傳播,而消費者之所以會主動分享,是因為微電影的故事而非商品,因此,微電影要置入的是品牌的精神,而不是商品的特性,同時,微電影需要投入資源宣傳,否則會被淹沒在數以萬計的上傳影片中。

 

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