行銷金三角部落格

       杜蕾絲保險套在大陸透過微博有許多令人莞爾的行銷案例，例如在去年美國總統大選選時開開兩位侯選人的玩笑（比長短）以及劉翔在奧運受傷但堅持到終點（堅持到底）等： 

        杜蕾絲的商品是保險套，其功能大家都知道，所以杜蕾絲的行銷並不只是圍繞在「性」話題，一來不需要再強調商品的基本功能、二來要突顯商品的差異、三要強化消費者心中的品牌印象，所以其行銷還會強化其「薄」的商品力，而且搭配流行的話題，例如在暴雨天把保險套變成雨鞋套、和華為推出超薄手機（謠傳）等，有興趣的讀者可以在網路查詢參考杜蕾絲在大陸的微博營銷案例。

        在民風較為保守的台灣，杜蕾絲保險套的行銷也顯得較收歛許多。今日看到杜蕾絲保險套的網路廣告，以微電影的方式來吸引消費者注意（飆悍英雄），雖然拍攝的細緻度普通，但就微電影來說，已經算是高成本的製作，若不說是杜蕾絲的微電影，觀眾可能也看不出是一個保險套品牌的微電影。這支微電影的優點在於片中不提商品，但把商品的「精神」放在片中，朋友們可以看看，是否知道在傳遞什麼訊息。

        微電影從去年起已開始退燒，原因不是微電影無效，而是被爛用。微電影不是長篇的商品廣告，微電影的目的是要被傳播，而消費者之所以會主動分享，是因為微電影的故事而非商品，因此，微電影要置入的是品牌的精神，而不是商品的特性，同時，微電影需要投入資源宣傳，否則會被淹沒在數以萬計的上傳影片中。