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亞培是知名藥廠，葡勝納更是旗下知名的糖尿病營養品，若家中有人患有糖尿病，應該都知道有葡勝納這支產品。台灣人的糖尿病人口佔比超過10%，為亞洲國家第一，糖尿病跟飲食習慣和肥胖有關，因此，糖尿病配方的營養品在台灣有很大的市場，除了亞培葡勝納外，還有桂格完饍、雀巢立攝適和補體素鉻100等知名品牌的營養補給品，提供糖尿病患和家人多種選擇，但以搜尋量來看，亞培葡勝納的知名度頗高，與其他競品拉開一段不小的差距。
亞培葡勝納過往的宣傳多以「實際病例」來現身說法，近年來請了郭子乾為代言人（郭媽媽是糖尿病患者），以照顧者的角度來增加葡勝納的可信度，加上大量的廣告投資，競品要追上來需要花費不少資源，更遑論通路的佈建普及度，亞培葡勝納都是市場上的領導品牌。由於糖尿病營養品的市場需求大，加上競品也不斷加重宣傳的投資力道，亞培也不斷的以廣告迎戰，以保持領先的地位。
近來亞培改請羽球球后戴資穎為代言人，主打「控穩」的產品特色，以小戴的控球精準來比擬葡勝納對糖尿病患者的血糖控穩，除了藉由小戴的知名度來提昇廣告的注意度外，更增加了產品的訴求重點。
代言人主要的功用是增加品牌知名度，特別是一些知名度不足的品牌，若高價請來知名的代言人，可快速吸引消費者的注意，藉以提昇自己的品牌知名度。由於知名代言人所費不貲，所以選擇代言人也要注意以下幾點：
1.代言人吸引的客群：代言人除了本身的知名度外，更有「吸粉」的目的，如果代言人代言的產品，是粉絲會用到的，那麼就會有加乘的效果，當然，不是所有用代言人的商品都會大賣，還是要看商品的屬性以及自己的商品力而定，但符合代言人客群的商品，受到的考慮度一定會是比較高；
2.代言人的屬性：代言人之所以有高知名度，必定在某一些方有過人之處，得到社會和媒體的注意，所以代言人本身就代表某一領域的專家或是其專業與專長，代言的產品如果跟代言人的屬性差異太大，反而會讓熟悉代言人的民眾覺得怪怪的，因為代言人的人設是被注意而且認同的重點；
3.代言人的形象：不是擁有高知名度就是好的代言人，要觀察和了解準代言人的背景和形象，是否與企業本身的形象和產品訴求相符，一旦邀請代言，該代言人就跟企業及代言產品綁在一起，如果代言人出了問題，企業形象和產品也會受到牽連，所以在決定代言人前，也要評估該代言人的風險；
4.代言人的曝光度：大家都想找知名的代言人，特別是「紅極一時」的代言人，會受到許多產品的青睞，但相對而言，一位在同一時間同時代言多種產品的代言人，其代言效果會被削弱，因為同時在宣傳上看到該代言人在代言多種產品，消費者會搞不清楚是那一個產品的代言，同時對於代言的信任度會有所減損（太過商業），特別是一些只想沾光但屬性並不完全合適的產品，其代言效果就會大打折扣。
經過以上三個原則，來看看亞培找戴資穎做為糖尿病產品代言人的合適度,小戴以羽球出名，吸引到許多喜愛羽球或運動的粉絲，加上為國爭光，一般民眾的偏好度也很高，因此，是一位形象很好的代言人，加上過往專注在羽球運動上，幾無負面新聞，因此，是一位很合適在不同產品代言的代言人，而小戴近期有比賽，而且廣告曝光量沒有以往多，也算是一個合適的時機，只有在屬性上的合適度不完全一致，看來是比較偏創意面的巧思（控球和控糖的比喻），而選擇了小戴作為代言人，在廣告的表現上算是符合，只是對於銷售的推動上，可能就沒有那麼明顯的助益了。
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